该活动是由英国手机内容提供商EMG公司(EntertainmentMarqueGlobalLimited)和中国搜狐公司(Sohu.comInc.)合作推出的。据主办方有关人士介绍，这项专门针对都市新贵和年轻白领、一周一次的知识竞赛每日奖金为人民币5000元、每周大奖的价值约人民币150000元。
具体参与方法是，手机用户只要预订了这项服务，他们每周有机会通过短信(SMS)或互动语音电话(IVR)回答30道问题。每天只要回答5道问题，就能参加每日的抽奖，竞逐每日现金奖金。随着用户答题级别的升高，问题的难度也会逐渐增加，但问题越难，积分也会越多。每个周末，本周得分最高的人将成为本周贵宾，奖品包括免费旅行、下榻五星级酒店，观看在世界各地举行的一级方程式赛车、足球、网球重大赛事和热门音乐演出，并有机会会见著名球员。每周产生的幸运儿将享受四天的贵宾生活。
有关数字显示，中国现有手机用户2.5亿，这一数字2004年有望继续增加20%。过去三年中，无线数据工具已经被大量年轻的中国手机用户接受，短信服务已经成为他们日常沟通和娱乐中不可或缺的一部分。EMG公司的非执行董事、前一级方程式名将埃尔文表示：“中国无疑是全世界商家的新市场。中国的文化和经营管理经验均值得尊敬和学习。”
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