西班牙《世界报》编辑说，人数日益增加的“拇指一代”使用手机传送新闻、流言和闲话，向传统媒体发起了新挑战。3月11日西班牙大选前发生的马德里列车爆炸案充分证明了这种挑战：当时，西班牙社会党利用手机短信号召人们举行大规模集会，使该党候选人当选总理。这位编辑认为短信是一种非常难控制、却很容易操作的通信环节，短信就像让每个家庭都有了一台印刷机。
报纸出版商们开始想办法吸引和培育年轻读者。《洛杉矶时报》针对年轻读者发起了“多接触点”行动，通过娱乐与户外活动版、网络链接、读书节和向中学捐献报纸来培养年轻读者。
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