10月20日，北京通信正式宣布：自10月21日起，推出带宽为1M的ADSL新产品，非限时包月的资费为150元/月。
此前，有关ADSL提速的种种猜测早已见诸报端，因此，对于此次接入速度的提升，除了资费之外，人们更为关注的是其背后理当同样“升级”了的内容。有了这个据称是目前北京市场上面向个人用户的带宽最高的接入产品，北京通信副总经理韩颖终于坦然地道出了公司的下一步计划：“我们将大力推进游戏、教育、视频等宽带应用的开展。”而北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰教授则直接将宽带应用的增长点锁定在IP TV上。
吕廷杰告诉记者：“宽带接入技术的进步以及压缩技术的应用，将带动IP TV发展成为广播电视业的一场革命。”他认为，IP TV对传统收视方式的影响，堪比当年蜂窝移动电话对传统通信方式的革命。
吕廷杰曾主持过多项国家级、省部级重大课题的研究，目前还身兼信息产业部通信科技委委员、电信经济专家委员会委员等职，他对产业发展的诸多见解颇具前瞻性。
10月初，吕廷杰刚刚参加了一场30余位中美高层电信专家之间的交流活动，对IP TV的发展感触良多：“技术是拉动经济增长的引擎，IP TV的出现，是对我国产业的一种挑战。”
不过，吕廷杰也透露，我国政府正在着手推进电信网、计算机网和有线电视网在业务上的融合，这对IP TV的发展无疑是个利好消息。
“到2008年北京奥运会的时候，全世界会有很多人通过互联网收看奥运会的盛况，IP TV将大放光彩。”吕廷杰说，“如果到那个时候，我们还不能开通IP TV业务，那就是在开世界玩笑了。”
互动性是最大的卖点
吕廷杰认为，IP TV之所以能超越传统的电视播放方式，引发宽带应用革命，最大的卖点在其“互动性”。
近期公布的一份统计表明，近两年来，我国电视广告的收入在以平均每年5%的速度下降，这并不是说企业削减了广告投入，而是一些企业将广告转投到了互联网上。
不过也有例外，就是在似乎早已不被关注的广播领域却出现了一个有趣的反弹。今年上半年，北京广播电台的交通台广告收入逆势而上，不降反升。有关专家认为，出现这种现象的原因是北京交通台利用手机短信等现代通信手段，把单向传送的广播方式转化成了与听众间的互动形式。
而互动性恰恰也是IP通信网络的特色。
在传统的广播方式里，所有的观众只能被动地接收，无法与节目内容进行互动。与传统广播节目的一点对多点传播方式不同，IP TV可提供建立在通信网络上的TV广播级节目，从而给用户带来诸多选择——用户可以在任何时间点播那些已经播放过但自己又有特殊兴趣的节目，可以对节目进行快进、慢放等调节，甚至可以在节目播放过程中随时发个帖子，表达一下自己的想法。
“IP TV与电视观众的这种可控性，是一种全新的消费体验。它为每个人提供了个性化的选择，而不像传统的电视播放，让中国的几亿电视观众都看同样的节目。”吕廷杰将IP TV的这一应用特点称为“时间平移”功能，“用户可以利用自己的时间碎片，分段收看自己想看的内容，而不管是不是错过了电视台常规正式的节目播出时间”。
事实上，互动性甚至已经带动了消费体验经济学的发展——用户最喜欢的东西不一定是最便宜的，但一定是能带来最新鲜体验的。
据了解，国外宽带网络的互动特性已经造就了大量成功的应用。
有资料表明，早在2001年，美国的宽带互动视频服务市场就进入了商用化阶段，并一直在稳步发展；加拿大的运营商也于2002年推出了包括付费电视、互动门户在内的商用宽带视频服务；韩国的视频点播业务已迅速普及，并支撑着其宽带业务20%的收入。
同样，今年5月31日，北京通信也宣布与央视网络发展有限公司合作，开通网络电视服务，用户可以通过笔记本电脑在互联网上收看该网站提供的电视节目。根据央视网络的统计，在截至9月20日的试播期间，北京地区注册的网络电视用户数已达到6万名。
市场研究公司MRG日前发布的研究报告称，随着欧洲、亚洲和北美开始试验和应用IP TV，互联网电视市场的增长速度将加快，到2008年，全球互联网电视用户将从2004年的200万增加到2600万。
吕廷杰认为，2008年达到2600万IP TV用户的估计“仍然太保守”。
“今年上半年，中国宽带接入用户数已经达到了1770万，与去年同期相比增长了5倍，网民数也达到了8000多万，因此，宽带接入市场已经进入到井喷点。”吕廷杰说，“依托3亿固定电话用户的庞大市场，到明年年底，中国的宽带用户很可能会突破3000万。那时，只要IP TV业务全面开通，宽带用户就会像习惯了点击新浪网一样，去点播IP TV带来的互动节目。”
技术上没有壁垒
IP TV应用是以PC或“机顶盒＋电视机”为显示终端，可通过互联网接收电视节目，并能根据用户的选择，提供视频点播、网页浏览、电子邮件以及娱乐、教育、商务等广泛的多媒体服务。
此前，某些有线电视运营商已经推出了带机顶盒的付费电视业务，但吕廷杰认为，这种业务的前景无法与IP TV相提并论：“有线电视采用的是资源独占的技术，虽然服务质量很好，但成本高、效率低;而IP TV依托的是IP技术的包交换方式，实现了资源共享，效率高，成本低，价格也就比较便宜。”
而且，由于IP TV应用并非像打电话那样，而是把通信变成了人与机器之间的“对话”，因此，对IP的“短板”——实时性的要求并不高。
“点播电视节目其实是用户在与服务器之间进行通信，这个过程并不需要对实时性有特别的要求。而且，随着技术的发展，只要带宽足够大，时延将不会特别明显，节目播放中的时延也是可以容忍的。”吕廷杰说。
而现有的1M接入速率已经能够为视频内容的传输提供保证。
在1M ADSL新品发布会上，北京通信从西客站局拉来了两条直拨线路，分别采用1M和512k两种ADSL接入速率，通过现场设置的两个大屏幕，对文件下载和视频点播的效果进行了对比。
据介绍，在视频点播应用中，512k的传输速率只能提供360×240的画面解析度，每秒传输15帧画面；而在1M的传输速率下，图像分辨率可以达到720×480，每秒传输30帧画面。记者看到，1M ADSL传输的图像更加清晰，色彩更加明快，动作效果也更为自然、连贯。北京通信副总经理韩颖称：“随着接入速度的提升，以视频为主体的应用已经发展起来了。”
吕廷杰也认为，对IP TV应用而言，在技术方面对带宽和接入技术方面的担心“几乎没有必要”，“到2008年北京奥运会的时候，网络带宽将超过现在的电视电缆，因此，IP TV的发展在技术上不存在壁垒。
产业链仍需协同合作
三四年前，小网通曾以“有我天地宽”的气势，轰轰烈烈地进军宽带，但迎来的却是失败的结果。因为那时的中国宽带市场还没有大规模启动，既没有消费需求，也没有消费内容。
不过，从去年开始，中国宽带市场呈现出迅猛发展之势。IP TV正逢其时，能否顺势而动？
吕廷杰认为，IP TV的发展有赖于产业链的协同合作。
IP TV业务需要综合电信和广电两个市场的资源，因此，需要网络运营商、内容制作商和提供商以及设备制造商等方面的通力合作，由内容提供商开发吸引用户的网络电视节目和视频内容，由网络接入服务商利用设备商提供的产品（如智能机等产品）实现用户和内容提供商之间的IP连接。
UT斯达康公司高级总监李极冰说，宽带产业链应该是由三个环节组成的:第一是宽带接入，第二是宽带内容提供，第三是宽带终端。
“IP TV的发展贯穿了整个产业链中的三个环节，而且，它是从接入手段上的完善。”李极冰说，“但是，如果没有内容提供者，没有真正能够适应宽带内容传播的终端，IP TV这条产业链还是行不通。”
“一旦IP技术应用到广播电视领域，那么，它将引发包括终端、机顶盒制造以及运营设备采购等巨大的市场。”吕廷杰认为，要做好IP TV业务，还有一个必须解决的问题：节目来源。
喜欢上网的人都知道，上盛大、联众可以找到好玩的游戏，上易趣有可能“淘”到自己喜欢的商品。“人们对信息的需求是靠内容和解决方案驱动的。”吕廷杰称，“IP TV节目本身的创意和制作就应该与传统的电视节目有所区别，它一定要考虑到观众的参与性和互动性。”
此外，吕廷杰还强调IP TV产业链的再造。“IP TV不应该以单纯产品的形式在市场上参与竞争，而是应该镶嵌在一个由设备制造商、多媒体终端、通信网络、内容服务提供商形成的产业链之中。”
但吕廷杰担心的是“我们不太善于产业协同和合作”。
链接：什么是IP TV
IP TV是一种利用宽带网络，以家用电视机或PC作为主要终端电器，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。其特点表现在首先用户可以得到高质量（接近DVD水平的）数字媒体服务。其次，用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。 第三，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IP TV能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、游戏、娱乐、教育及商务功能。第四，为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。
IP TV是利用机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。
这一技术决定了广电和电信两大主体可以分别通过这种模式进入互联网和传统电视广播领域。但对于广电运营商而言，需要对现有单向网络进行双向改造，投入巨大，而迎来的也许仅仅是免费的互联网经营模式，赚取基本的接入费用；而电信运营商，借助IP TV机顶盒及DSL网络，则可以实实在在地成为电视服务基础网络提供商。面对节目源与网络日益分离的广电经营模式，电信运营商将可以快捷地进入这一高速发展的领域，而对于节目提供商而言，更乐得多了一个节目的买家。
IP TV机顶盒将是宽带视频业务的支撑工具。IP TV机顶盒市场同数字电缆机顶盒市场相比还相当小，但美国ABI公司日前发表的报告预测，全球IP TV机顶盒市场在未来3年的增长速度将是数字电缆机顶盒的6倍以上，在今后3～4年中将达到30亿美元的规模。据MRG公司预计，IP TV的服务收入将从2003年的3.98亿美元增长到2007年的102亿美元，复合年增长率125%。
链接：借“火锅模式”培育市场
据央视网络公司业务部有关人士介绍，该公司的网络电视节目已经于今年5月31日、8月8日和9月24日分别在北京、上海和江苏三处落地。其中，除了在北京地区拥有6万注册用户外，在江苏的注册用户数已达到了两万，而在上海的注册用户数甚至达到了12万之多。
北京地区的网络电视经过3个月免费试播后，已于9月21日开始收费。在9月21日开始的第一个月，央视网络只向实际用户收取10元的费用，此后将按原定的每月30元的标准收费。
据了解，央视网络收取这一费用采取的是与北京通信ADSL使用费捆绑收取的方式。按照每月30元的收费标准，选择1M ADSL接入的网络电视用户每月应缴纳150元的ADSL费用和30元的网络电视费用，合计180元/月。据悉，经过一段时间试播后，上海和江苏的网络电视业务也将陆续开始收费。
央视网络业务部没有透露实行收费制度后北京地区实际的网络电视用户数。据记者了解，尽管在收费的第一个月只收取10元费用，但目前北京地区网络电视的实际用户数已大大少于注册用户数——收费筑起了应用的门槛。
对于IP TV的收费，吕廷杰认为，这是一个需要深入分析的大问题。“这牵扯到一个概念：two sides market。”吕廷杰说，“网络运营商有可能既向内容提供商收钱，也向收视者收钱。”因此，吕廷杰建议运营商在付费方式上采用互联网通用的“火锅模式”培育市场。
所谓“火锅模式”，实际上是一种分成机制。
“点播IP TV节目时收取的费用，就应该包括IP TV的使用费和网络运营商的服务费，就好像用手机下载MP3音乐时，用户付费中的15%要交给内容提供商一样。”吕廷杰说，“但是，在这种付费模式中，什么时间付费，一开始付多少费，什么时候增加或减少费用，都还是一个很理论性的课题。如果一个企业要开展这项服务，它应该坐下来好好进行一番市场研究，考虑如何启动市场、中期和长期的战略怎么做。”
对于IP TV的付费，吕廷杰建议采用一种从不收费到收费、最终形成规模经济的模式。这如同当年电子邮件的情形，初期是免费提供，为的是吸引用户，等用户上了“瘾”、离不开的时候，再开始收费，用户在心理上也就能够接受了。
“如果一上来就收费，客户会产生心理抵触。因为，相对有线电视的收费标准而言，IP TV的价格目前还高得多。在还没有体会到IP TV的优势之前，用户是很难接受高价格的。”吕廷杰建议，先将相关应用提供给用户，在用户消费之后逐渐形成市场。
