目前，IPTV在全球范围内确立其自身的定位，“目前IPTV 运营商必须平衡新平台的特点以提供差异化的服务，重新定义电视服务的体验，”根据ABI研究机构高级分析师 Cesar Bachelet.的意见。
为达成这一结果，Bachelet建议运营商应该整合网络内容和传统广播内容，允许用户远程通过互联网接入DVR功能，同时实现目标广告，以便为媒体购买者开创新的可能性。
“从科技的角度，所有的工具都具备，使得IPTV 运营商能够向下一个目标发展，为用户带来更好的选择，并且使消费者更容易和便于掌控，”Mr. Bachelet 评论。“然而，运营商一定要谨慎的跟随趋势，能够不让消费者一次被太多新的功能淹没，同时商业模式仍然需要被定位。”
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