易观国际顾问公司预计，中国的IPTV仍拥有巨大的发展潜力，因为中国网民的上网体验正逐渐从被动体验向实时互动体验转变。而由于IPTV天然具有互动性的特点，所以可能有助于传统媒体与互动性媒体的交融整合。而找到IPTV与电视、互联网差异化的定位，满足有特定习惯的消费群体异质化的消费需要，则是IPTV是否继续发展的关键所在。
目前，IPTV主要的盈利方式还是延续有线电视和现有互联网服务的模式，包括广告营销和包月。而这种模式的缺陷显而易见：IPTV业务取得了一定市场规模后，必将从现有广播电视服务中分流利润而不是新增价值，这会增加IPTV进一步发展的难度。
IPTV2．0标准的出台无疑令整个IPTV产业有了更好的发展希望。长远来看，成本下降总能带来用户量的上升，用户量上升又将为整个产业带来发展的原动力，从而最终将整个IPTV产业盘活。2009年中国电信还将继续??的网络带宽都可以达到100兆的水平，基础设施的改善将进一步促进IPTV的大发展。
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