2009/04/15
刚刚结束的“全国报业手机报负责人业务研修班”上传出信息，手机报已经成为有重大社会影响力的新媒体，各报业集团及众多报社正以空前的热情和积极探索的精神，争先恐后进军这一领域。据测算，2009年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量达到八千万，继续挑战平面媒体的发行量，连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。在国家新闻出版总署教育培训中心和中国报协电子技术委员会联合举办的研修班上，中国最大的无线新媒体服务商英泰利智副总经理胡聪说，手机报是在手机用户数飞速增长条件下诞生的一种新媒体形式，其随时、随地、随身的特点，摆脱了传统媒体的时空限制。他大胆预测，随着合理、稳定、完整的手机报价值链形成，加上三大运营商业务格局的明晰，到2009年底，中国手机报业态将超过两亿的规模，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上，激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元，持续成为新媒体消费的热点。
参加此次研修班的100多家报社的负责人纷纷表示，传统媒体借助手机作为新型快捷的传播渠道正成为趋势，越来越多的报社正开始为3G网络商用后抢占新媒体平台谋篇布局。截止2008年底，全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报、乃至地市级报社)已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。仅以英泰利智为例，通过向运营商提供手机报产品一揽子服务，目前合作70多家报社，推出了120多份手机报，用户数量已经突破了500万。
手机报是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的新闻传播新方式，即将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上供用户阅读。手机报分为两种类型：一种是彩信手机报，另外一种是客户端手机报。第一种类型是把报纸内容通过电信运营商，将新闻以彩信方式发送到手机上；第二类是用户通过安装到手机上的浏览器阅读手机报，用户可离线观看这两种方式的手机报。目前，国内手机报多采用第一种模式。
从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显出强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万，2008年底，全国手机报用户接近5000万，每月订费收入超过亿元。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月18日发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%，用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频等业务。
《中国传媒科技》总编辑韩志国认为，手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物，具有个人化、移动性、即时性的特点，符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，将对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。
胡聪说，手机报行业的未来发展将呈现两大趋势，首先是分众特征，用户对手机报的消费趋于成熟，手机报也将进入专业化、特色化、个性化时代。其次是多媒体特征，包括文字、图片、视频等表现形式的手机报不久将正式面世。
据悉，作为无线新媒体的典型代表，手机报已成为三大运营商力推的特色数据业务。继中国移动和中国联通之后，新进入移动市场的中国电信也在CDMA网络原有手机报、手机电视等业务基础上，根据市场需求，在内容、形式及合作等方面积极拓展手机报市场。
湖南在线
