“精彩在‘沃’”的3G业务、信息服务体验，让很多用户对今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多种业务应用即将推出的关键时刻，联通实施怎样的品牌策略，对于市场推广更显得尤为重要。
从国际电信业运营经验来看，全球主流电信运营商都成功地推行了单一品牌策略。而联通是目前国内首家，也是唯一推出单一品牌的电信运营商。中国联通表示，推出“沃”品牌并不意味着放弃之前细分市场的策略，而是在原有基础上融合业务和服务，打造一站式的通信体验，提升服务水平，更好地满足不同用户群的需求。作为中国联通与用户沟通的核心品牌，将包含中国联通的所有产品、业务、服务、套餐，其传递出的活力、进取、开放、时尚的品牌基调，不仅更易于针对用户建立品牌力，而且也是更符合全业务运营发展要求的选择。
联通推行全业务品牌策略，将更有利于整合业务资源，传递统一的品牌形象。据了解，“沃”品牌将分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品牌延展，对每一大类用户群提供在统一品牌框架内的、有所侧重的业务内容。通过全业务品牌的传播，“沃”品牌将与3G上市的契机一起形成合力，旗下各类业务也都将获得更优化的整体传播效应，从而获得新市场竞争的主动权。
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