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VoLTE试商用 商业模式费思量

2015-01-07 10:24:59   作者:张轶群 刘晶   来源:中国电子报   评论:0  点击:


  此外,实现VoLTE规模商用还要等待终端的成熟。在刘轶看来,VoLTE终端和网络相当于“鸡生蛋蛋生鸡”的博弈。“与以前传统的2G、3G终端完全不同,VoLTE终端要加入很多功能和协议在手机中,相当于推高了手机成本。更为重要的是,在手机利润日益变薄且运营商VoLTE网络部署并不完善的情况下,手机厂商担心VoLTE难以得到规模用户的认可,因此普遍动力不足,而部分运营商在推行VoLTE时又犹豫不决。随着越来越多主流运营商及芯片商表态支持VoLTE,终端的问题在2015年会得到改善。”刘轶说。

  王永德表示,因为VoLTE的关键协议SIP在芯片中,所以VoLTE终端的普及核心在于芯片,特别是低端芯片。“从目前情况看,芯片上对于VoLTE的支持已非常成熟。高通的200、400系列,海思的Balong 720等低端芯片也都支持VoLTE功能。我们预测明年会出现更多千元价位的具备VoLTE功能的中低端手机,VoLTE功能将逐步成为手机标配。而VoLTE在低端机上的出现,会大大加快整个产业的成熟,这将可能成为用户数量突破的触发点。”王永德说。

  尽管对于运营商而言,话音业务在逐渐萎缩,但不可否认,话音业务仍然是运营商业务的核心。在VoLTE规模商用的道路上,如何寻找新的商业模式,利用VoLTE来挖掘更多核心业务的价值,也是摆在运营商面前的现实问题。

  相比于传统的按流量或时间计费方式,在国外比较流行的VoLTE资费是采用固定语音资费和数据资费相捆绑的方式,运营商通常会设置一个固定的语音资费,并将其捆绑在一个数据套餐中,一方面强调VoLTE的价值,另一方面起到保护自己语音业务收益,同时提升用户ARPU值的作用。

  “平均流量的价值远远低于平均语音的价值,如果全部按流量计费,运营商的收益大打折扣。如果全部按时间来计费,用户可能会减少使用,转向VoIP等OTT,从而逃避高话费。对于运营商而言,从话音业务到数据业务还有很长的过渡期。长远来看,捆绑套餐的方式较好,但这还存在消费者是否买账的问题,着实需要运营商费一番思量。”刘轶说。

  刘轶建议运营商实现VoLTE规模商用后,第一考虑视频业务,第二考虑如何做开放平台,进行生态系统建设的,第三在物联网上有所布局。“运营商一定要向互联网公司学习,比如中国移动本身有八大基地,应该以这些创新基地为依托做一些增值业务。可以多尝试一些灵活创新的商业模式,例如后向收费等。这些都将成为新业务的来源。”他说。

  姜青松表示,未来VoLTE全部承载在IP网络之后,可以考虑将通讯的体验和IP的数据体验相结合推出特色业务,这具有较大的潜力。“最近我们也发现有一些终端的厂商在考虑提供数据业务和通信业务融合的体验。将来VoLTE上来之后是全IP的,一旦通话接通,两边的IP地址是知道的。当我要给麦当劳打电话订餐时,麦当劳可以直接发一个菜单到用户的手机上,很快便能完成订餐的交易。这是以前CS电路域网络里面很难达到的一种体验。”姜青松说。

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