2015华为分析师大会上，华为轮值CEO徐直军坦言，作为一个实业公司华为并不认可互联网+，互联网颠覆的只是互联网本身。不应该是互联网+传统产业，而应该是传统产业+互联网。
徐直军认为，传统产业本质上还是需要通过过硬的产品和服务来赢得客户，离开产品谈互联网是无稽之谈。“传统产业应该用互联网思维使产品和服务更好，成本更低。通过互联网可以将产品和服务直接面向消费者。”徐直军表示。
徐直军表示，华为开始考虑的更多的是运营商的需求，很少考虑最终消费者需求。随着ICT转型，IT系统走向价值系统，生态系统，从促使华为从原来简单的直接交易，转变成以最终用户为导向提供服务。“华为越来越意识到服务是帮助合作伙伴和华为自身增长的关键因素。因此，华为提出了ROADS愿景。”
所谓ROADS即实时、按需定制、全在线、自助服务以及社交分享。REAL TIME, ON DEMAND, ALL ONLINE, DIY, SOCIAL，将各首字母组合即为ROADS。
