多家移动运营商计划在其网络上封杀广告，此举或引发它们与谷歌(Google)、美国在线(AOL)和雅虎(Yahoo)等数字媒体公司之间的大战。
一家欧洲无线运营商向英国《金融时报》表示，该公司已在其数据中心安装封禁软件，并计划在2015年底以前开启该软件的功能。
这种软件会阻止网页和应用载入多数类型的广告。不过，该软件不会干涉Facebook和Twitter所用的那种“in-feed”广告（指直接插入使用者信息流中的一类广告——译者注）。
这种封禁技术由以色列初创企业Shine公司开发。亚洲富豪李嘉诚创办的投资基金Horizon Ventures也是该公司股东之一。
Shine首席营销官鲁瓦?卡尔蒂(Roi Carthy)表示：“到今年底以前，全球数以千万计的移动用户将通过自主选择的方式，加入屏蔽广告的行列。如果达到这样的规模，这可能会对在线广告业产生毁灭性影响。”
Shine表示，该公司正与多家运营商合作，其中包括一家拥有至少4000万用户的运营商。不过，该公司拒绝透露这些运营商的名字。
一位欧洲运营商主管确认，该公司及其他几家同类公司正计划从今年开始封禁广告。
该主管表示，最初该运营商将为客户推出一种免广告服务。客户可以自主选择接受这种服务。
不过，该公司还在考虑另外一种被称为“炸弹”的更激进的想法。这种技术或许会被一次性适用于整个由数以百万的用户组成的网络。按照这种创意，该公司会明确地将目标对准谷歌，封禁其网站上的广告，以迫使谷歌放弃部分营收。
目前，谷歌是全球最大的广告企业，每年从搜索、YouTube、及类似Google Display Network和DoubleClick这样的服务中获得的广告收入达600亿美元。
这名考虑使用“炸弹”技术的移动运营商主管承认，不论从法律还是公共关系的角度，以谷歌为目标都可能面临很大风险。根据欧盟(EU)和美国的“网络中性”规定，电信企业必须平等地对待流经其网络的所有数据。
不过，该主管表示，即使是在欧美市场，通过把谷歌网站广告封禁“一小时或一天”迫使谷歌走上谈判桌，应该是可行的。
对于许多移动运营商来说，数字媒体公司通过它们的高速网络获取利润，却不必投资于数据背后的基础设施，这令它们非常不满。上个月，谷歌在美国推出了自己的无线运营服务Project Fi，引燃了这种怒火。
谷歌表示，移动运营商封禁广告并不合理。该公司辩称：“人们为移动互联网套餐付钱，目的是为了访问他们喜爱的应用、视频下载、webmail及其他服务，其中许多服务都是通过广告提供资金的。在开发这些服务——以及提供这些服务的幕后基础设施——方面，谷歌及其他网络公司投入了大量资金。”
在移动互联网上封杀广告，很可能会引发数字化媒体公司的激烈反弹。2013年，伊利亚特(Iliad)旗下的法国互联网服务提供商Free，曾在其Freebox调制解调器的缺省状态下屏蔽了广告。此举引发了巨大的争议。在社会党政府的压力下，该公司被迫在一周内取消了这一措施。
