影响营销的底线价值

　　首先，最大的价值在于，不使用有影响力的营销手段会使公司处于竞争劣势。如今，86%的营销人员将影响营销作为内容营销的一部分，88.5%的人认为影响者的内容是“有价值的”或“非常有价值的”。“很多市场营销者把它当作一种方法，并从中发现价值，所以这是一种不容被忽视的东西。”

　　第二，营销人员有多种理由与有影响力的人合作。这些理由有，73%的受访者选择了与受众的关联性，而72%的人选择了真实性，另有55%的人选择了有机传递，22%的人认为是“跨渠道的”，60%的人认为这将“推动交互”，45%的人则认为这是“口口相传”的广告，很容易让人相信它的真实性。把所有这些加在一起，达到了327%，这意味着有明显的重叠，许多受访者选择了不止一个答案。Linqia的研究甚至列出了更多的备选方案。

　　这两点清楚地说明了为什么企业要转向影响营销。没有人愿意被排除在一个大的新趋势之外，而那些没有跟随的人则会面临失去市场份额的风险。虽然不是每个人都能找到同样的价值，但很明显，大多数人都在寻找价值。

　　当然，也有一些企业没有找到价值。市场营销人员必须找到一个有影响力的人，这个人与产品相关；虽然很容易找到有影响力的漫画人物或视频游戏的影响者，但在客户关系管理（CRM）软件中找到有影响力的人会更加的困难。Pewdiepie并没有展示他的网络管理工具。Chrisspy没有展示她最喜欢的推土机。有时候，一个有影响力的人在某一个市场上工作起来并不容易。

　　然而，对于那些能找到有价值影响力的人来说，有越来越多的工具可以帮助其衡量价值，并从中找到价值。影响营销的活动不会永远持续，也不会影响到所有的受众，但是增加了一个营销工具，这可能是一个很棒的新选项。