在谷歌宣布这项计划前，数以亿计的网络用户已经在桌面电脑和手机里安装广告拦截器，来拦截追踪他们、让人难以浏览网站的广告。
这些拦截器威胁到靠电子广告获取营收的网站。谷歌的版本允许有广告，前提是网站得遵照业界制定的规范，并尽可能减少消费者痛恨的某些广告类型。
消费者讨厌的广告类型包括弹出式广告、不会随着访客滚动页面而跑掉的巨型广告，以及自动播放、声音开启的影音广告。
谷歌表示，新的拦截器预设模式为开启，用户可以随时自行关闭。桌机版和手机版Chrome都适用。
谷歌说，如果网站不设法摆脱烦人广告，那麽即便是谷歌自己卖出去的广告也会被拦截。
Pivotal Research Group分析师魏瑟（Brian Wieser）说：「我相信会有某些网站发行者受到伤害。」
但他说，不过长期来看，打击恼人的广告应该会让网络体验变得更好，鼓励人们浏览网站和点击链接，这样是对谷歌有利的。
