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易观:2012Q3运营商手机导航用户付费意愿降低

2012-11-06 14:46:11   作者:   来源:CTI论坛   评论:0  点击:


  CTI论坛(ctiforum)11月6日消息(记者凡易):根据EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2012年第3季度中国运营商位置服务市场季度监测报告》数据显示:截至2012年9月底,中国运营商手机导航客户端累计账户数为2781万户,环比增长39.8%,同比增长345.0%。

  从付费用户规模来看,截至2012年9月底,中国运营商手机导航客户端付费账户规模为442万户,环比上季度的327万户,本季度的增长率为35.2%。2012Q3,付费用户仅占全部用户的15.9%,相比上季度的16.4%略有下降。

  EnfoDesk 易观智库分析认为,从付费用户占比来看,运营商手机导航的用户认可度还不够,最主要原因是手机导航尚未成为用户的刚性需求,加上市面上相对较有价格优势的本地版手机导航,以及手机地图等替代产品的快速发展,导致运营商手机导航难以大范围推广。当然,庞大的用户基础以及资源聚合能力是运营商的强大优势,如何将这些优势发挥出来,进一步加强并扩展手机导航业务是运营商们目前亟需考虑的。
 
  研究定义:

  中国运营商位置服务市场定义:电信运营商"中国电信、中国移动、中国联通"的自有位置服务业务,包括手机导航客户端、手机地图客户端、车务通等。

  注:目前仅统计运营商手机导航客户端。

  运营商手机导航客户端:易观所统计的运营商手机导航客户端市场数据范畴是指在手机终端上通过客户端实现的以"实时导航"为主的位置服务,应用的具体形态主要表现为:实时导航、群组导航等。典型应用如"中国移动手机导航"、"中国电信天翼导航"。

  累计账户数:在线式导航客户端累计账户数为实际注册账户,包括付费账户和免费体验账户(扣除退订账户,不包括未激活的预装用户)。

  付费账户数:主要以SP模式付费的在线式手机导航客户端累计账户,包括包月、包期、包次等(扣除退订账户)。
 
  研究说明:

  EnfoDesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  产品介绍:

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