市场商需要与Mehta的公司签订协约来发送短信息，手机用户可以将号码留在网站上以便于接收短消息。比如华纳唱片公司的走红歌手麦当娜本周宣称她将于4月22号发售签名纪念册，将手机号留在网站的用户只需按一个键，便可以接收到关于纪念册的相关信息。
广告商为这个潜在市场欣喜若狂。Universal唱片公司借助短消息签约艺术家Nelly增加唱片点播次数。Mehta为在Nelly的网站上提供手机号码的用户发送了29,178条短信，其中包括了Nelly的音频信息、直接给BET打电话表明是否支持视频的自主权。结果有67.8%的用户拨号收听了Nelly的音频信息，其中投票支持视频的用户超过半数。3天内视频的排名便增至第三位。
Universal唱片公司的市场部经理Dorothy Hui声称这项技术为艺术家和其热爱者搭建起沟通的桥梁，并且为他们提供了一条便捷的途径来表明他们对偶像的支持——只要在手机上按一个键。
纽约一家新开的媒体广告公司——地震媒体的副编导Damon Bethel宣称媒体的发展是时断时续的，用户常常会否决旧式广告的形式如在线广告，而短信息的好处便是用户可以在给朋友们发送消息的同时附上自己的名字，这样即便是一个广告他们也不会感到是广告商在宣传，因为这是你的朋友告诉你的，除了朋友你还去相信谁呢？
Mehta坚持短信息不是垃圾邮件，声称这是有所选择的活动，并非随意向不相干的数字发送讯息。但是一些青少年比如17岁的I-Ru Ba——来自弗里芒特(Fremont)的高中生——将之视作不同形式的垃圾邮件，他声称他本人和朋友们经常受到干扰，因为显示在手机上陌生号码有时让他们无所适从。
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