导航手机成市场热点 本土厂商早起赢得先机

　　元旦期间，在手机销售领域，国产导航手机表现出色。记者日前从中域电讯和广东大地通讯获悉，在排名前十的手机品牌当中，国产品牌入围超过半数。去年开始兴起的导航手机大受欢迎，如诺基亚的N6110C、夏新的N6和N5的销量一路飘红。诺基亚、多普达、夏新、联想等中外手机厂商也相继推出了自己最新的导航手机产品，逐鹿市场。导航手机已经成为今年手机市场的“香饽饽”，国产手机厂商如能把握住导航手机的商机，将对处于低谷中的国产手机赢得商机、实现翻身大有帮助。



　　国产手机要想借助导航手机赢得商机，技术、品质，缺一不可，尤其是与运营商的合作最为重要。

　　首先，国产手机厂商要和运营商开展手机导航方面的合作。虽然手机厂商可以脱离运营商经营导航手机，但运营商对导航手机的助推作用不能忽视。运营商对手机产业的控制力日益增加，运营商拥有庞大的客户资源，凭借客户数量的优势，能够在短时间内把手机导航市场做大。在技术上，未来3G技术的发展将给导航相关的信息服务创造更为有利的条件。因此，手机厂商借力运营商推广导航手机将事半功倍。

　　其次，手机厂商要提高导航手机的技术水平。导航手机的技术涉及到的不仅仅是手机方面的技术，还涉及到电子地图、卫星定位等高科技技术。手机厂商可能需要与相关技术企业合作，甚至是并购。去年诺基亚就斥资81亿美元并购了数字地图厂商Navteq。

　　最后，导航手机的整体档次要提升，品质要提高，不能以价格战为主要手段进行市场营销。因为导航手机的使用者大部分都是高端客户，他们对产品的档次和品质要求很高，而导航只是手机的功能之一。如果手机厂商进行低价销售的话，那么高端用户反而会认为手机的品质有问题，而排斥该产品。因此，手机厂商要把导航手机打造成高品质手机的代表。如果国产手机能够做到以上几点的话，那么国产手机将有望借助导航手机赢得商机。

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