IPTV将上位成为“家庭娱乐媒体中心”

　　那么，在IPTV进入中国消费者视野后的几年内发展过程中，最值得关注的问题是哪些呢？笔者提出：首先，终端销售影响较弱，IPTV的形式大于内容。与数字电视一体机一样，IPTV也存在着只宣传，缺少卖场演示的弊病。这极大的阻碍了消费者对于IPTV的切身体验，最终导致消费者慕名而来却空手而归。终端卖场没有给消费者以IPTV信号接收效果的直观体验，清一色的高清画面显示并没有体现出IPTV的“出彩之处”，直接阻碍了IPTV在消费者中间的推广速度。其次，各企业的宣传切入点复杂，消费者只买不用，初级IPTV功能丧失。如长虹TV2.0电视能以与网络、通讯实现互动。还可进行互动在线和本地体验游戏，而其宣传重点只放在了可进行电影在线观看、下载，其他的游戏互动等作为附推功能被消费者忽略。又如TCLx9主推“高清影像互动”，而使来电通等一些功能成为鸡肋，造成了资源的浪费和整体IPTV体验上的缺失。

　　家电厂商应改进终端对于IPTV的推广方式，使IPTV的消费者真正体验到IPTV的个性化、网络化，虽然这会加大终端的营销费用，但长远来看，作为平板电视的发展方向，IPTV前景光明，值得国内终端销售商对其进行“投资”，以此来弥补松下、索尼、夏普等外资平板电视的功能缺失，让消费者有全新的感官体验。而家电厂商自身也应注意与上游运营商保持良好沟通，以确保推出的新功能在政策方面和网络运营方面可行。通过与运营商沟通，及时把握消费者的诉求点，推出有市场潜力的产品，才能与IPTV相辅相成，互相促进，使电视真正成为家庭的娱乐中心，避免成为IPTV发展过程中的牺牲品。

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