一年前，人们只听过老鼠爱大米，一年后，才知道原来还有一款手机叫小米。一家新公司，在8个月的时间里，宣称卖出三百万部手机，而融资时竟然估值高达40亿美元，赶上黑莓，顶上半个诺基亚。有人笑言投资商这么估值是不是脑子进水了，不过在小米公司看来，这属于屌丝们的羡慕嫉妒恨。
小米手机是怎么以“迅雷不及掩耳盗铃”之势走红的？谢天谢地谢乔布斯！乔布斯虽然一辈子没到过中国，到头来却被一家中国公司硬生生整成免费形象代言，反正他现在也没法抗议。小米的宣传策略是：凡有雷军处，必谈乔布斯；凡有小米处，必扯iPhone。恨不得让人以为苹果、小米就是果蔬园里一家亲。这8个月来，网上铺天盖地都是来源不明的发帖：“我很纠结，到底是买iPhone还是小米手机呢？”。如同国产偶像剧，只要植入广告，剧中的富家小姐也会纠结：我到底该买夏奈尔还是美特斯邦威呢？
乔布斯还在世的时候，雷军就说了，他没见过乔布斯，但就算见了，也没什么好问的，因为乔布斯的问题他都想明白了，“这个世界没有神，因为新一代的神正在塑造”。新一代的神是谁呢？去年小米手机首发，算是有了答案。据媒体报道：“当身着黑色T恤和牛仔裤的雷军走上台，全场响起热烈的掌声，有人激动地叫喊‘雷布斯’，顿时点燃了现场激情……”“雷布斯”就此名闻天下！原来骑白马的都是王子，穿牛仔裤发布产品的都是乔布斯。
当然小米和苹果还是有一点不同。乔布斯创新狠，赚钱更狠，苹果产品的利润之高令人瞠目结舌。但小米手机是宣布不赚钱的。雷军说：他是用互联网思维做手机，小米手机的盈利模式在于今后的软件应用，而不是靠卖手机赚钱，所以小米手机都是按成本价出售。这对被其他手机厂商“盘剥“的用户来说，温暖有如蓝天下的挚爱，红十字的关怀。
小米手机打造了两大卖点，一个是拉苹果当大旗的“发烧级手机”，一个是宣称不赚钱的“互联网手机”。概括起来，就是小米手机创新并肩苹果，低价堪比山寨。雷军成了不赚钱的乔布斯，更确切的说，雷军成了雷锋。
从雷军到雷布斯，再到雷锋，这基本就是小米手机的品牌塑造之路。不管你信不信，反正很多人是信了。直到不讲“道义”的周鸿祎跑出来砸场子。
周鸿祎在IT业内素有“红衣大炮”之称，以骂战闻名。但这回他没骂雷军，相反，他猛夸雷军，恭喜小米手机盈利丰厚。可是雷军怒了，与周鸿祎展开长达一个月的微博对战：一个说你赚钱，一个说我没钱。这大概是IT史上第一个被表扬得光火的人。雷军宣称小米手机每台1999元是按成本价出售，周鸿祎放风其实小米手机每台能赚上800元。这就像我们经常听到路边店铺的高音喇叭在喊：本店商品亏本价，跳楼价，吐血价，全部10元，统统10元，一律10元……路人正在疯抢，隔壁店铺的周老板笑咪咪探出头说：雷老板，6块钱批来的东西卖到10块，你真行！听到这句“奉承”，雷老板不发飙才怪！
“小三大战（小米与奇虎360）”一个月，雷军最终承认了一件事情：小米手机并非成本价出售，的确在靠卖手机盈利，而且他也不喜欢“雷布斯”的名号。唉，多少人迷恋雷布斯的创新和雷锋般的奉献，而现在雷军说他不是雷锋，也不是雷布斯，真是有点雷人。不过这又有什么关系呢？就像发射火箭，一级、二级推进器用完了总要扔，而火箭已傲然升入太空。
“雷布斯”和“雷锋”两节推进器烧完，小米手机也升上了天空。祝贺它创下8个月赶欧超美的神奇！
