整体上，2012Q2收入规模出现下滑的原因在于短内容市场收入规模下滑，长内容市场收入规模上升，但前者下滑趋势大于后者增长趋势，最终表现为整体市场收入规模下滑，具体原因如下：
受用户接受新闻资讯的方式转向新闻客户端以及微博等社区网站的影响，且目前手机报收入上的效应逐渐显现，手机报收入大幅下滑，EnfoDesk易观智库预计未来手机报收入规模将继续下滑。与此同时新闻客户端以及其他新兴资讯获取方式在收入方面并未采取资讯内容变现的方式，因此短内容市场的收入出现大幅下滑。
以小说为代表的长内容市场，收入规模逐步提升，归结于现在厂商逐步采取内容变现的盈利方式，部分厂商已走过靠免费积累用户的阶段，步入内容收费的发展阶段。但用户付费习惯需要时间的培养，短期内并未得到规模收入回报，EnfoDesk易观智库预计未来将有更多的厂商转向重视内容变现，逐步走向平台化的发展道路。
