这可能是HTC最坏的时候。
面对阵营内部的剧变、苹果等连番专利攻击，以及自身问题的影响，一年半的时间内，HTC股价暴跌逾8成，从台湾股王的巅峰跌至谷底。IDC的数据显示，今年Q2，HTC智能手机出货量下降24%，同期，三星智能手机出货量增长了172%。三星和苹果占据了智能手机市场半壁江山，份额达到50%，HTC份额仅为5.7%，甚至排在诺基亚之后。8月初，HTC预计，第三季度毛利率及营运利润率将分别降至25%和7%，均低于去年同期的28%和14.9%。此前，已连续三个季度出现利润下滑。
小米手机CEO雷军曾如此评价，“HTC之所以衰落源于不够专注，单纯快并不足以颠覆产业。HTC太过于急功近利，一年推出数十款手机产品，没有办法去将产品做到足够细致。”
2007年，HTC第一时间就加入Android阵营，它曾以“机海战术”，即无数款Android中高端机型，促进了Android生态系统的形成、壮大，HTC成为了这个阵营的翘首，并且也成了苹果处处要打击的对象。然而，智能手机价格持续下滑、千元手机大行其道，HTC坚决不走低端，追求高端的策略，让其显得步履蹒跚。
微软阵营的摇摆者：HTC借机WP8走出低谷
“坚持高端并没有问题，苹果就是一个坚持高端的成功典型。”艾媒咨询首席分析师张毅指出：但在这个用户对价格高度不敏感的市场，你必须要让自己显得比别人更闪亮，否则就会被淹没。这几年来，HTC推出了数量众多的、性能出色Android手机，可惜始终没有一款或几款能成为明星机型。与之对应的是，三星Galaxy系列抢去了大量眼球。甚至后来者华为，其Ascend系列也对中高端市场形成了威胁。
诺基亚是“机海战术”始作俑者，凭这个战术打败了摩托罗拉，登上手机霸主的宝座。但诺基亚每况愈下也坚持不做Android，因为诺基亚深谙在Android机海中，任何一家厂家都会被淹没，而HTC恰恰身处Android的海洋中。
HTC决定重回Windows怀抱，虽然一度与微软决裂，但这次HTC希望能抓住WP8，推出属于自己的明星机。在记者截稿时得知，9月19日，HTC会在纽约市发布其首款WP8手机，以及One系列5英寸手机。尽管机型上比三星和诺基亚稍慢了一步，但HTC似乎正准备借WP8逆袭市场的机会，谋划一次战略转型。
WP8能否带领HTC走出低谷？
难舍难弃的兄弟俩
在WP的“前世”，即WM的时代，HTC几乎就是精品WM手机的代名词，如HTC经典的Diamond系列以及HD系列，曾被誉为体验WM系统极致之作。
HTC是微软在智能手机领域最亲密的伙伴，在开拓市场过程中，它们相互支持，第一款WM手机就是由HTC开发的。巅峰时期，HTC一度垄断了WM手机市场八成以上的份额。可以说，从未涉足智能手机的微软，由于与HTC合力，将WM打造成一个曾经与iOS、Synbian平分秋色的系统。
但Android问世后，它们之间感情就出现了裂缝。当时，WM、Synbiam市场份额直线下滑，HTC逐渐将市场重点转向Android手机，投入了谷歌怀抱，这似乎让微软有点不爽。
2009年底，Android手机锋芒毕露，迅速风靡整个手机市场，由于HTC早早介入，先发制人而成为了Android生态系统的领头羊。此后大量Android机型上市，WM手机日渐式微，几近退出市场，微软开始发起针对包括HTC在内的Android厂家的专利战。微软授权HTC制造Android手机时，使用微软相关的专利技术，而HTC每生产一部Android手机就向微软支付5美元。HTC与微软从亲密无间转入了微妙的博弈中。
然而，HTC与微软就像一对难兄难弟，有时会闹矛盾却都难以舍弃对方，微软与HTC的合作关系并没有因此而中断。2010年下半年，HTC推出了5款基于WP7系统的智能型手机。当时，一些业内人士就指出，Android市场如日中天，而WP势头并不明朗，HTC没有太大的必要分心去继续发展WP手机。不过，正是这种难舍难弃的情谊，为HTC新一轮转型留下了想象的空间。
微软阵营的摇摆者：HTC借机WP8走出低谷
当Google收购摩托罗拉，从一个标准制定者转变为竞争者的角色时，HTC感到了危机的存在。当时，王雪红接受众多媒体的采访时表示，不会把精力只放在Android之上，并强调了HTC与微软由来已久的合作关系。
等到“精品战略”完全明确后，HTC就更频繁地向微软示好。而希望重收失地的微软自然也没有怠慢HTC，它们再次进入了蜜月期。去年底，HTC高调推出了Titan和Radar两款WP7.5手机，并在这两款手机身上投入了大量推广资源。HTC北亚区总裁Jack Tong给予了WP空前的高度肯定，“智能手机正进入多样化、多平台共存的环境，WP崛起是大势所趋。”而且“HTC会继续努力扩大WP的市场覆盖范围。”
虽然与HTC数十款Android产品相比，直到现在HTC的WP手机只有寥寥数款，但在HTC路线图上WP手机已被安排在前锋的位置，成为HTC冲击市场的利器。
今年，CES2012上，HTC总裁周永明与微软CEO鲍尔默肩并肩地站在一起，发布了WP7.5旗舰Titan II。接着在WP7.5手机入华的竞赛中，HTC更是积极地抢在诺基亚的前面。微软发布WP8几天后，媒体就立刻曝出，HTC已经有3款覆盖高、中、低层次的WP8手机，HTC出手之快超过了任何一家竞争对手。
日前，HTC在欢庆15周年及台北总部启用时，穿着亮丽桃红上衣的HTC董事长王雪红出席了典礼，站在她背后的一位嘉宾—微软WP副总裁Terry Myerson显得尤为瞩目。HTC相关负责人一再向记者强调，“微软是HTC最重要的合作伙伴之一，HTC不仅率先推出了WP7系列手机，而且也是WP8首轮合作品牌。”
留退路的HTC
曾经有人问HTC总裁周永明关于成功的定义，周回答的是：“如果消费者提到什么炫酷功能，如果微软、Google或运营商推出什么新技术时，都能首先想到HTC，那HTC就算成功了。”如今，所有WP的焦点都集中在诺基亚身上，但更值得关注的是，WP每次推新版时，HTC也是最先的合作品牌。
WP手机是HTC精品战略的一部分。但与诺基亚不同，HTC没有孤注一掷地押宝在WP身上。HTC仍坚持Android与WP“双线并举”路线。HTC相信，主动权一直掌握在自己的手上。王雪红曾表示，“高通、微软、Google可能不愿意授权给其他厂商，但它们信任HTC，因为它们会发现在不少方面，HTC可能比它们研究得更深入，能带来更多的惊喜，帮助它进步。”
无论HTC多么自信，它依然无法回避一个问题，从2010年重回Windows阵营之后，仍然没有精品出现。即便One X等机型陆续在全球上市，也没有为其挽回更多的份额。留给HTC的时间、空间已经不多了。如今坚决不进入低端市场的HTC，或许只能寄望新款的“One”夺回“机王”地位，并借WP8手机上市搅局市场之势，找到新的增长点。
HTC全球销售总裁詹森·麦肯奇在一次公开采访中指出，“Windows 8是一个大好机会，我们将利用自己的技术和经验，开发一些很酷的产品。”他同时表示，“如果不能提供伟大的产品，就不可能在这个世界里销售出数以百万计的产品。”“WP8手机是HTC最好的手机。”
但WP8带来的也不尽是乐观，因为这个阵营中，HTC要面对的挑战、混乱、尴尬并不亚于Android阵营—三星率先发布首款WP8手机后，“孤注一掷”的诺基亚上周股价大跌了4%，Lumia820、920也没有给诺基亚挽回多少股价。HTC的WP8手机能成为救星吗？
“与所有员工一样，我对公司的未来极其乐观。”詹森·麦肯奇称原因是，“HTC将继续保持在一线智能手机厂商的行列，因为我们的产品非常出色，不仅是在硬件方面，在用户体验方面也是如此。我们的产品组合十分丰富，有Android产品，也有Windows产品。”
与诺基亚不同的是，如果WP8不成功，HTC还有Android，诺基亚则会一起沉沦。不过，HTC必须面对的是，一旦WP8失败，它会再次被丢入Android机海中，重新在谷底挣扎。因此，对HTC而已，WP8一役同样志在必得，所谓Android退路并不存在。
