12月25日消息，中国移动已将2013年视为“终端决战”之年。
中国移动总裁李跃今年12月在广州接受搜狐IT专访时曾表示，中移动将在2013年推出自有手机品牌，除智能手机产品外，自有品牌Pad终端产品、甚至一些配件都将上市销售。
对于是否会冲击已有手机合作伙伴销售的疑问，李跃回应称，“国美等连锁企业也做自己的家电品牌，现在看也并没有影响其他品牌家电的销售。中国移动自主品牌手机将更多承担的移动互联网定制业务，因此不会与其他手机厂商形成直接竞争。”
李跃同时透露，中国移动明年将继续加大智能手机补贴力度，计划2013年国内手机销量将超过1亿部，目标提升至1.5亿部甚至2亿部，其中50%将来自第三方销售渠道。
中国移动目前依然掌握国内最大的手机分销渠道，用户数量超过7已，也是全球利润最高的电信运营商，2012年现金流超过4000已。随着中国移动终端市场政策的转变，2013年国内智能手机市场将面临极大变数。中国移动自有手机品牌与目前国内厂商的竞争，以及OEM政策尤其令业内关注。
在此之前，HTC、中兴等国内手机厂商已明确表示不介入中国移动自有品牌手机的OEM制造工作。
李跃近日在接受媒体采访时对此表示，中国移动肯定不会直接从事手机生产，2013年将通过招标的方式，选择设计公司、生产公司，合作完成生产自有品牌手机的目的。中国移动只运作手机品牌，绝不介入生产，只做品牌的营销，不会和主要的手机公司竞争。
