针对2015年第一季度中国手机市场， IDC中国区研究总监王吉平先生总结了如下四点：
1.在过去5个季度，中国智能手机第一的位置四度易主
2015年第一季度，中国智能手机市场第一再度易主，苹果凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。由于中国市场本身就对大屏智能手机的接受度比较高，iPhone 6 and 6 Plus的推出更激发了苹果用户的集中换机。此外，在过去5个季度，中国智能手机市场第一的位置从三星到联想再到小米，本季度又易主到苹果，很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落。这一方面反应了这一市场的竞争激烈性，另一方面反映了中国智能手机的客户忠诚度并不高，这也是“多品牌”策略在中国市场大行其道的重要原因之一。
2015年第一季度中国智能手机市场数据（部，百万） 前5名智能手机厂商、出货量、市场份额、同比增长率
（数据来源：《IDC全球手机季度跟踪报告，2015年第一季度》）
2.需求提前释放，2015年第一季度进入调整期
尽管中国智能手机市场人均保有率已经很高，但是2014年4G智能手机和大屏智能手机等因素依然加速了智能手机的更新。2014年第四季度，中国4G智能手机出货量已经达到了中国智能手机市场的76.0%，很多客户都提前更新了智能手机。与此同时，由于市场竞争激烈，截至2014年底，很多厂商都积累了过多的库存量。此外，2014年下半年运营商调整了补贴方式和补贴预算。综合以上因素，2015年第一季度市场不得不进入一段调整期。
3.智能手机消费升级，更多厂商瞄准中高端产品
随着智能手机的体验日益提升，越来越多的应用可以在智能手机上完成，客户愿意花更多钱去购买智能手机。iPhone 6 and 6 Plus近期的热买，更打破原有中国智能手机价格段的分布格局。很多本土品牌也纷纷开始调整策略，尝试向中高端市场发展。他们一方面在产品创新上有了明显提升，另一方面用各种新颖的方式提升其品牌的活力，吸引消费者的眼球。IDC认为，从长期看市场价格段分布将依然呈“金字塔式”， 但2015年智能手机的消费升级无疑成为一大市场亮点。
4.厂商纷纷减少渠道中间环节利润，面对客户更加直接有效
由于运营商减少补贴，厂商拥有更强的竞争力支配权。为了在销售终端有更强的产品竞争力，厂商不只在电商平台发力，更多的厂商尝试着开拓新兴渠道，比如用“官方网站直销”、”厂商直营店”、“B2B2C”，甚至“众筹”等方式销售手机。IDC认为在互联网的改变下，中国营销通路大环境正在发生变革，智能手机市场也随之发生着改变，而这些调整的核心都是围绕如何减少渠道中间环节利润，以便帮助厂商更加直接有效地面对客户。
IDC亚太区高级分析师Tay Xiaohan认为，由于中国市场放缓，中国厂商正加速在印度和东南亚国家市场寻求发展。成功的关键在于发展他们的渠道关系和本土化营销策略。这些市场大多数的增长将来自US$150以下的价格段，当功能手机用户转化成低端智能手机用户，当地市场将释放更多空间。
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