过去数年，黑莓股价最低缩水96%，1月30日，黑莓10能成为新的救世主吗？
在黑莓(BlackBerry)手机制造商RIM公司去年第三季财报中，营收27.27亿美元，较前年同期的51.66亿美元下滑47%，净利润为900万美元，较去年同期的2.65亿美元下滑97%，而其二季度为净亏损2.35亿美元。
与诺基亚一样，黑莓过去数年市场份额和股价均出现重挫。诺基亚股价从2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，缩水高达96%；而黑莓股价亦从2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，缩水亦达96%。
现在，昔日智能机王者最后一搏的时间来了，RIM正在下一盘很大的棋，这家黑莓手机制造商最快将在1月30日推出最新的产品“黑莓10”。之所以说是盘大棋，并非指黑莓10问世后会对目前的智能手机市场格局带来多大的冲击，而是RIM生存的市场环境已远远比过去复杂———只有“安全”做口碑很难再立足，消费者还要“酷炫”、要扩展性、要超前。
这些可能是过去的黑莓手机不需要考虑的部分，现在却成为黑莓10发布前必须考虑的因素。据目前RIM公布的信息，黑莓10正在往这些方面努力，并做出了不少妥协。看RIM的现状，无论是产品、研发，还是推广、销售，都已到了真正生死存亡的关键时刻。
“救世主”月底降临
一个月前，RIM公布了2013财年三财季业绩。期内公司营收27亿美元，同比降47%，环比下降5%；净利900万美元，上年同期净利2.65亿美元，上季度亏损2.35亿美元。公司的现金流增加到了29亿美元，但用户数比前一季度整整减少了100万。RIM官方表示，用户数下跌主要是美国地区造成的。
除了挤出来的利润外，和过去的几个季度一样，没有一项指标是能让黑莓拿得出手的。不过RIMCEO海因斯(Thorsten Heins)认为，RIM已经通过安全港，业务开始好转。不过他同时强调，“正如大家想象的，现在是RIM动荡的时刻。”
这种动荡很容易让人联想起一年多前的诺基亚。当时诺基亚宣布将与微软联手，主推Windows Phone，但产品迟迟未能推向市场，在那个过渡时期，诺基亚股价不断下挫，亏损严重，市场份额节节败退。直到不久前推出基于WP8系统的Lumia 920，获得消费者追捧，才渐渐显露出“触底反弹”的架势。
如今，RIM尝试的“复兴”路线和诺基亚如出一辙，把期望压在了拳头产品上。在第三季财报发布之前的11月29日，RIM公司开发者关系和生态系统开发副总裁Alec Saunders表示，全新的黑莓10操作系统(BlackBerry 10 OS)将在2013年1月30日发布。
大玩提前营销术
有意思的是，在公布黑莓10发布时间之前，这款操作系统和首台搭载机型已在RIM公司的主动“推送”下，不断显现出细节。如果按发布时间计算，整个过程历时超过一个季度，这点和苹果公司推出新品强调保密大相径庭。
直到现在，RIM还在不断通过透露运作细节为黑莓10造势。最新消息，RIM高级企业账户主管布莱恩·李(Bryan Lee)表示，RIM已启动一个名为“黑莓10准备项目”的计划，吸引用户关注黑莓10平台，目前北美市场已有超过1600家客户注册参加了这个计划，其中活跃客户数超过1000家。
据悉，“黑莓10准备项目”提供了服务、信息和工具，帮助客户更方便地转向黑莓10和黑莓企业服务10。布莱恩·李更高调表示，参与测试黑莓企业服务10的客户包括60多家“财富500强”公司和北美主要的政府机构。
“RIM有理由去做这些‘主动曝光’的事情。”咨询机构RationalAB分析师张星表示，现在的黑莓“攻擂者”，即便是在邮件和安全性等传统强项上，也已被竞争对手逼得节节败退。
效果显著，但与中国市场脱节
近年来，在智能手机市场与iPhone和Android手机的竞争中，RIM的份额持续下降。此外，其当前股价较2008年最高点的148美元下跌了90%。去年9月时更创下过6.22美元的新低。但值得注意的是，随着RIM对黑莓10的前期营销，在随后几个月中，RIM的股价已连翻了一倍有多。截至昨日纳斯达克收市，RIM股价报14.74美元，涨幅为1.8%。
除了能维系用户对黑莓10的关注度外，关于“提前曝光”这一营销策略，张星还表示，“RIM还能在这个过程中不断收集反馈意见，进而在正式发布前不断改进这款产品。”
不过和北美市场如火如荼的黑莓10营销相比，RIM公司在中国的表现却显得尤为脱节。
如果说苹果因为每次都未将中国大陆作为产品的首发市场，频频遭到国内消费者口诛笔伐，那么RIM的表现则更为糟糕。自进入中国市场以来，RIM每一次推出的所谓新品，都是北美市场上开卖已久的产品。也因为如此，虽然与国内三大运营商都有合作，但由于产品明显落后于苹果及Android阵营，很难激起运营商的兴趣。
按照南都记者了解的信息，即将上市的黑莓10也是如此，什么时候能通过正式行货渠道与中国消费者见面？遥遥无期。
隔海遥望黑莓10，你买不买账？
新的黑莓10操作系统会是什么样子？在今年的2013国际消费电子展上，RIM为《福布斯》杂志提供了一段该手机软件的演示视频，并由后者总结了部分特点。尽管RIM在中国步履蹒跚，但这里还是不少不计较得失的铁杆粉丝，默默支持着黑莓手机。由于RIM在最新产品上向来对中国市场持漠视态度，南都记者只能“隔海”节选了福布斯总结中的部分内容，先让本地粉丝们一睹为快。
1、与黑莓10同时发布的还有7万多款可选应用，以及BlackBerry Messenger的新功能。
2、搭载黑莓10的机型摒弃了实体“Home”键，将依靠大量的滑动手势以及单手快捷方式来操作。
3.基于QNX软件的移动平台使用户可以在一部设备上兼具两种角色模式———一种是工作模式而另一种是私生活模式，两种模式都有各自的背景图像和密码，可以防止孩子们误拨老板的电话。用户可以仅凭一个手势就在两种模式间自由切换，并决定哪些内容是私密的、哪些内容可被外界访问，或者哪些是私事、哪些是公事。
4。内嵌黑莓中心(BlackBerry Hub)，会将所有通知都聚合在一起，用户在屏幕上向左倒写一个“L”就可以进入访问。内里还整合了Facebook、Twitter、Foursquare以及LinkedIn等一干社交网站。
5.内建了一个无缝系统，使你可以获得自己日历中所涉人士的相关信息。向下滑动以查看下一个约会安排，然后点击了解与所约之人先前进行过的会面，或者他们最近在邮件里对你说了些什么。
6.触摸屏版黑莓10系统会有“学习型键盘”功能，该应用将扫描你所发出的每一封邮件或每一条即时消息，并构建算法以更好地预测出你将输入的单词。
