沉寂者能否爆发?
摩托罗拉、LG处在沉寂状态,索爱从此消失,被"索尼"完全替代,未来究竟如何仍待市场检验.
与诺基亚的自救和HTC的追赶行为不同,同样在智能机时代失意的摩托罗拉、LG等处在沉寂状态.索爱则从此消失,被"索尼"完全替代.
摩托罗拉被认为遭到谷歌"雪藏".谷歌在收购摩托罗拉时曾引发了很多猜想,有一种是谷歌的安卓系统将不会继续完全免费.一些旧的基本版本会继续提供给其他厂商,但谷歌会将安卓变成半封闭性的,为摩托罗拉提供一些特殊的好的版本.但实际情况是,谷歌只看上了摩托罗拉的丰厚专利积累,并未对摩托罗拉做出任何"偏爱性"举动.
"摩托罗拉现在一直没有大动作,不求大抱负.我的判断是和谷歌收购、内部变动有关",齐峰回忆称,以往摩托罗拉每推出一个产品都会喊"王者归来"、"重塑辉煌"这样的口号,但现在不喊了.以往迪信通每周都会和摩托罗拉的人碰面,制定月销售计划、促销计划等,"现在半年也不见一回."
付亮表示,被谷歌收购后,双方之间的关系怎么处都还没有一个明确的解决方案,影响了摩托罗拉的战略."摩托罗拉还是在为历史买单."
和摩托罗拉一样,LG也在沉寂.
同样是韩国企业,LG与三星手机业务可谓冰火两重天.三星在2003年就开始进军智能机市场,LG反应过慢,一直到2010年才推出智能机产品.进入智能机市场后,LG却一直萎靡不振,失去了功能机时代的风采.
此后,LG就像如今的诺基亚一样,被评级机构相继下调信用评级.LG的应对举措是投资5亿美元到持续亏损的智能手机业务.但投入没有带来回报,今年二季度其手机业务依然亏损.
索爱则彻底从市场上消失,取而代之的是索尼.索尼也将目光聚焦在利润相对较高的中高端市场上,未来究竟如何仍待市场检验.
专利之战无休无止
大品牌之间陷入无休止的专利战.专利战被认为是一种商业竞争手段,可以此拖延对手产品的发售时间.
对于处于第一阵营的国际大厂商来说,竞争不仅要靠每年一次的旗舰新品,还要靠自己多年积累的专利来限制对手.这些大牌们相互之间的专利纠纷错综复杂,从未间断过.
在HTC节节上升的关键时刻,苹果起诉HTC了.HTC以其人之道还治其人之身,最近又状告苹果侵犯它去年12月收购惠普的两项专利.
有丰厚的专利积累的诺基亚今年6月份也在美国举起了专利大锤,这次中招的是HTC和RIM.而HTC也不甘示弱,找来了谷歌做靠山,共同起诉诺基亚侵犯了专利.
作为针锋相对、不相上下的两个手机老大,苹果和三星之间的专利纠纷也没能幸免.这场专利战持续时间之长、涉及国家之广、诉讼请求量之大都属罕见.以至于法官不得不要求两家CEO见面谈判,以减少诉讼请求量.
与苹果打官司的还有摩托罗拉、柯达和诺基亚.
"通信是一个非常严谨的行业,不像互联网行业."电信业专家项立刚表示,一个小小的专利就有可能牵制对方.打专利战是一种商业竞争手段,通过专利战可以拖延竞争对手的产品发售,为自己的新品上市争取时间.
国产品牌低价抢滩
曾经占据半壁江山的国产手机沉寂许久,在智能机时代再度加入市场混战.互联网企业造手机多被认为是搅局.
就在第一阵营之间为专利闹得不可开交的同时,中低端市场上也涌入各种品牌,企图分食仅剩的一点儿蛋糕.
有华为、中兴这样的通信设备商,它们起初靠着运营商渠道大打低价牌,推出了多款千元智能机.只是,过度地依赖运营商也使得它们的品牌不为消费者所熟悉,它们更像是幕后工作者.
还有海信、海尔、TCL这样的家电厂商.它们在本世纪初曾风光了一阵子.齐峰表示,2003年他刚进入这个手机销售行业时,国产手机品牌占据了半壁江山,只是很快沉寂了下去.
还有金立、天宇朗通、酷派这样的"草根型"厂商,它们从山寨起家,成功转正.
另外是联想、宏碁这样的电脑厂商.由于PAD、大屏手机影响,全球PC市场疲软,空间有限,PC+成了它们转型的方向.
小米、360、盛大这样的互联网厂商也加入了手机市场的混战.在项立刚眼中,很多互联网企业都是被小米触动的."这些互联网企业中有一部分是真心诚意在做,还有一部分只是表表态,搅搅局.真正做手机是需要技术、研发、服务的,只有销售手段是不行的."
至于未来手机市场会不会再次大洗牌,齐峰表示"很难说".在他看来,有三个方面很重要.一个是注重消费者体验,这一点最为关键.一个是和运营商合作定制机,一个是要有新功能推出.如果做不到这些,很可能步诺基亚后尘.
■ 延伸
即将到来的战国时代
没有永远的王者.即便是现在风头无两的苹果和三星也各自存在着隐患.分析认为,随着国产品牌的崛起,手机市场的争夺将进入战国时代.
苹果利润下滑
纵观苹果2012财年三个财季的业绩可发现,其营收和销售额一直在下滑,增速也在放缓.
第一财季,苹果营收463.33亿美元,净利润达到130.64亿美元.到了第二财季,苹果营收为391.86亿美元,净利润为116.22亿美元.刚刚过去的第三财季里,苹果的营收下滑至350.23亿美元,净利润下滑至88.24亿美元.
在增速方面,苹果第一财季营收和净利润增速分别达到了73%和118%,到了第二财季有所放缓,分别为59%和94%,到了第三财季,增速仅为23%和21%.
与此相对应的则是三星运营利润不断创造历史纪录,其增幅也一直保持在高位.虽然三星目前利润只有苹果一半,但这种差距却在不断缩小.如果保持这个速度,在利润上超越苹果或许就是两年内的事情.
市场依旧充满变数,目前尚不知道下一代iPhone会给智能机市场带来什么新的变化.依照以往的经验,苹果每一款革命性的新产品推出来后都无疑会带动其业绩达到一个高潮.
国产品牌步步紧逼
与苹果不同,三星已经掌控了整个硬件产业链,从显示屏到存储器,从应用处理器到芯片.在价格和时间上都有绝对优势.
"未来的3-5年,可能智能手机市场老大位置一直是三星莫属,三星除了整机,在智能手机整个领域包括芯片、屏都做了全面部署,现在的力量无人能比."电信业专家项立刚表示.
三星的短板在软件.三星日前宣布将于2013年内彻底结束对自主打造的Bada平台智能手机的开发,运行Bada系统的设备也会逐渐淡出市场.依赖谷歌的三星未来面临着各种不确定性.
就在苹果、三星上演龙虎斗的同时,还有一大批厂商冒出来.例如华为、中兴这样的通信设备商,它们采取"农村包围城市"的战略,从低端市场起步,步步紧逼中高端市场.
"现在是春秋时期,之后就是战国时期,再之后就会是几个大厂商一统天下了."独立电信分析师付亮这样归纳未来智能机市场的趋势.
"活着就有机会"
今年一季度,华为超越诺基亚成为我国智能机市场上仅次于三星的厂商.而在全球市场上,中兴也早已经是排名第四的手机厂商,并在今年二季度成功挤掉黑莓,登上智能机第五名.
项立刚认为,"以后能够夺取三星老大地位的最有可能的企业是中国的华为,中兴也有机会".
齐峰认为,格局是否会再次改变还很难说.不论哪一个厂商,要成为下一个王者最基本的是要注重消费者的体验,这一点尤为重要,然后要推出革命性的新功能,并加强与运营商合作.
也许就像TCL通讯副总裁李冰曾经说的那样,"只要你活着,就有机会".
