移动视频，指可以在移动设备（智能手机、平板电脑、其它手持移动设备）上播放的视频内容，包括电视剧、电影、综艺节目、新闻资讯、微视频等。智能手机和平板电脑日益普及，移动网络环境逐渐成熟，都在促使观看视频的人们从PC端迁移到移动端。用户规模已成，则使2013年被寄予"移动视频商业元年"的厚望。
"休闲化"提升移动视频广告前景
在线视频转向移动设备成为发展趋势，以前在家里的客厅看电视，现在可能是在卧室、车上，如果网络效果好的话，还会在更多的地方看视频。CNNIC数据显示，截至2013年6月底，我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿，与2012年底相比增长了2536万，手机视频在手机网民中的使用率为34.4%。
另据缔元信与爱奇艺的调查显示，在用户最常使用的视频观看设备中，移动设备（智能手机和平板电脑）占比合计为47.8%，已非常接近PC的使用量。而用户观看经常使用的设备中，智能手机占比为77.5%，更已超过PC成为第一。移动设备超过PC电脑，逐渐成为视频用户的主流观看设备，显示出移动互联网对视频领域的渗透日渐成熟。移动视频重度用户也渐成主流，在移动视频用户中，有22.5%的用户每天观看的时间在5小时以上，2－3小时和3－4小时的占比分别为21.4%和16.7%。
从电视到PC，观看视频一直是一项休闲活动，移动用户观看视频的习惯也呈现家居休闲的特点。移动视频用户更喜欢在周末/节假日的空闲时间、入睡前和工作日休息时间等休闲时候观看视频。最常在周末/节假日的空闲时间使用移动设备观看视频的占比达68.3%，其次是入睡前和工作日休息时间，占比为50%左右。用户最常在家中使用移动设备观看视频的占比达91.5%。另一项促使移动视频"居家"化的因素在于网络条件。移动视频用户最常使用的网络环境是WiFi，占比为93.9%。同时，76.5%的用户喜爱使用在线方式移动观看视频，而在线观看视频通常使用的网络环境是WiFi，占比达96.5%。
观看内容虽然因人群不同有所差异，但放松、休闲都是主要目的。移动用户们更喜欢观看热播电视剧、都市情感剧、喜剧电影和晚会、演出类直播，而且更喜欢观看30分钟以上的长视频（以影视剧为主）。他们最常观看的电视剧类型为都市情感类，最常观看的电影类型为喜剧片，用户最常观看的直播内容为文娱活动。时尚青年们相对喜爱都市情感、古装和穿越类电视剧、韩日剧，以及文娱活动类直播等相对感性、时尚化的视频内容；高端人士相对喜爱谍战、科幻、刑侦、罪案、悬疑类、美剧，以及财经、军事/政治类直播等相对理性、高智商化的视频内容。女性喜爱观看的移动视频内容相对感性，都市情感、古装和穿越类电视剧受到女性的追捧；男性喜爱观看的移动视频内容则相对火爆，观看动作、科幻和谍战类电视剧的比例较高。
用户基数进入快速增长期成为移动视频广告大发展的前提，而用户的深卷入度使移动视频广告更具有变现的基础。移动视频用户往往处于时间宽裕的休闲状态。在网络状况允许的情况下，这对广告到达非常有利。随着网络视频PC端用户增长变得迟缓，移动端成为一片蓝海。在移动视频用户仍具有快速增长潜力的情况下，未来一段时间，抢占移动端用户将是视频行业的主战役。
商业进程仍存难题
视频作为广告主习惯投放的广告形式，广告效果早已得到认可。但如何将视频广告成功移至移动终端，在2013年仍是实验阶段。
移动视频除了突破了时间和地域的限制，更具有完全以个人为对象的受众、互动性强、多点触控、LBS和移动性灵活等优势。同时，由于用户在移动端观看视频一般不会多任务同时进行，因此移动视频实现了空间独占，其广告点击转化率也比传统PC更具优势。视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。TubeMogul认为移动视频广告点击率高是因为用户此时处于更加休闲的状态，在平板电脑上更是如此。周末休闲状态下用户也更愿意接受广告，广告播放完成率周末最高，平均为52.2%，工作日为44.4%。
但是，面对美好前景，对有志于投身移动视频广告的每个环节、企业来说，问题与挑战仍更具现实性：
首先，有限的移动设备网络接入带宽--这一问题将较易解决，随着运营商3G甚至4G网络的推进，这一阻碍因素将迎刃而解。
相对而言，移动终端的小屏幕更在考验广告主的接受度。传统观念认为，越大的屏幕意味着视频广告内容更多也就更有效的展现。而移动终端特别是手机终端的小屏，是否能将广告内容有效的展示出来，广告主对此仍存在普遍疑问。这也解释了为何屏幕更大的平板电脑能够率先在移动视频市场上起跑。但对于广告主来说，移动终端，特别是24小时随身的手机为他们提供了一个比PC能更好连接用户的机会，尤其是在用户的休闲时光。需要改变的是原来适用于在电视、PC播放而不一定适用于移动端的广告内容。目前，手机视频的贴片形式与PC端基本相近，但受制于终端多元化的差异（大小、比例、系统、型号等各有不同），广告展现并不理想。移动端的特殊性，使其不可能简单复制PC端广告，而需要做更细分的设置。
移动视频广告形式如何进一步创新，更是广告主、视频媒体都急于寻找的突破口。PC端可以有横幅广告、弹出广告、浮窗广告等多种形式，但这些并不适于移动端。而如果充分利用移动终端设备性能，通过触摸、重力感应、语音、等移动特性加强交互或基于地点场景，定向推送广告内容，广告效果会更好。但如何在移动终端上承载新的适用的特效形式、更佳的互动功能、更多基于位置的服务，目前来看仍是属于探索性的新竞技。
移动端视频广告的有效性衡量，则是横亘在广告主与视频媒体之间的鸿沟。目前的跨屏时代，移动视频广告价值却难以得到横向比对，其引以为傲的精准投放也得不到具说服力的展现。这对广告主而言，也就缺少了必须进场的理由。
移动视频在空间上打破了PC端在线视频必须固定在某一位置的限制，这给广告的实效传播带来了极大的想象空间。但羽翼渐丰的移动视频急待商业化出口，也是不争的事实。如何将移动视频广告的矿藏开采出来，仍需要移动视频产业将技术、意识、商业模式等方面的问题逐项破解。
精准投放为破局关键
目前网络视频的盈利模式，美国是基于订阅的服务模式，而中国的网络视频延续门户网站之路已经并将继续以广告作为主要收入来源。广告能否突围成功，事关移动视频盈利大计。
作为依托于移动互联网的营销新模式，移动视频广告必须以创新的、更聪明的方式留住用户。缔元信与爱奇艺的调查显示，用户最欣赏视频网站所提供的"跳过片头、片尾"功能，占比最高，为72.6%。而Google的实践显示，让手机用户可以选择跳过YouTube的视频广告事实上会增加用户观看和点击视频广告的可能。YouTube的视频广告有可以跳过广告的选项，这一已扩展到移动终端的名为TrueView的视频广告赋予用户选择权，并只对被用户观看或点击的广告收费。Google披露的数据称TureView广告的互动程度是非TrueView广告的三倍。目前YouTube86%的广告都是TrueView这种广告。未来，前插播广告在移动领域的影响力将会下降，而让消费者选择的广告将会得到更多的尊重，迎来发展的良机。
更为重要的是，作为比PC更能定人、定位的移动设备，移动视频广告更大的潜力还在于结合大数据实现精准投放。通过数据分析来确定广告的投入和效果，是网络广告相对电视等传统媒体最大的优势。应用大数据，对移动用户行为完全可以实现更加精细的分析和挖掘，针对年龄、性别、兴趣、行为提供有效的内容及广告推荐，并去预判用户可能对什么样的广告感兴趣、投放用户愿意看的广告、让用户自我选择愿意观看的广告……从而为广告主带来更精准的投放和更高的用户转化率，使其具有高于传统广告的独特价值。当然，大数据在视频网络广告领域的挖掘、应用将是不断细化、深化的过程，对于刚刚起步的移动视频产业来说实现理想的精准投放还需要时间。
但正因刚起步，以其终端一对一的基因，如果能够从头而起实现全环节搜集、挖掘营销数据，移动视频反而更有可能后来居上超过PC端的网络视频。
