2014年06月12日，中移动发布了首款自主品牌4G手机ME811，售价为999元，并在业内引起了反响。自去年8月启动自主品牌手机计划以来，中国移动除推出过两款低端的3G手机外，几乎再无动作。而这两款"CMCC"品牌手机，市场反响平平，甚至可以说销量惨淡（据称只销售了百万部）。那么，是什么原因促使中国移动在当前这个时间点重新“激活”自主品牌手机战略且价格在千元左右？这背后又意味着什么？
众所周知，3G时代表现不佳的中移动期望利用政府先期发放TD-LTE牌照，以在其他两家运营商发放4G牌照之前抢占4G的时间窗弥补，甚至超越在3G时代领先于自己的联通和电信。为此，中移动制订了今年发展1亿4G终端用户的目标。但从今年第一季度的情况看，工信部2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年第一季度中移动4G TD-LTE手机的出货量仅为974万部，照此计算的话，中移动要想完成年1亿4G终端用户的目标几无可能。究其原因，除了终端匮乏之外，和中移动4G网络尚在建设和4G资费较高也不无关系。
尽管从去年年底的中国移动大会到今年，业内（包括终端厂商）都信誓旦旦地要大力支持中移动4G的发展，为此像中兴、酷派等主流终端厂商都制订了今年4G终端出货量至少占据其终端总出货量至少40%的目标，但从至今其推出的新品数量看，要想实现这个目标并非易事，更关键的是，其他多数的中国手机厂商对于4G终端推出的热情并不高。而这和中移动对于4G终端的多模多频支持及低价格（例如千元4G终端）和降低终端补贴的策略又密切相关。这从同样是工信部2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示的，一季度国内企业4G手机销售占比仅4.1%可见一斑。
至于国外厂商，例如苹果、三星尽管支持4G，但价格却均在3000元以上，而此前，中国移动总裁李跃曾多次公开表示，在2014下半年，“要让千元4G手机成为主流”。显然，当前的这种局面，绝对不是中国移动想看到的。
不可否认，中国已成全球最大和增长最快的智能手机市场，但这主要的动因来自于低端、低价格智能手机，所以尽管我们在市场份额上增长很快，但在营收和利润，尤其是利润上，终端厂商压力颇大。就像联想所言，现在中国智能机市场的问题并不是我们盈不盈利，而是我们无法赚取丰厚利润。无独有偶，华为总裁任正非近日也向华为手机业务发展提出了利润为先的发展目标。
