首页 > 新闻 > 国内 >

运营商“减补” 酷派裁员引爆国产机生存危机

2014-09-19 09:33:24   作者:贾丽   来源:新浪科技   评论:0  点击:


  酷派相关负责人坦言:“今年运营商渠道将占据不足五成,市场渠道和电商渠道得到提升,电商将是接下来这两年开拓的重点。”

  今年9月份,酷派宣布其电商品牌“大神”正式独立运营。互联网及电商总裁祝芳浩提出目标,酷派“大神”计划年内实现销售额达100亿元,手机出货量超1000万台。

  然而,仅从酷派“大神”F1此前网络销量来看,网络销量破千万台还颇有难度,同时,在中低端手机市场,酷派还要面对魅族、联想、小米、vivo、oppo等诸多对手。

  值得一提的是,酷派的主要对手vivo、金立、oppo大多采用公司与社会渠道商共同持股方式,而随着运营商削减补贴,欲提高社会渠道比重的酷派也开始向它们看齐。

  有业内人士认为,在线上酷派模仿小米营销模式,并设立互联网产品线;在线下和资本层面则走大部分主流手机厂商的路线,与渠道商共同开拓市场。不过,从过去几年一直以运营商销售为主体,到到独立面向社会渠道销售,从长期来看,酷派仍面临巨大挑战。

  4G市场遭遇空前压力

  在4G时代,酷派一直有着争夺“国产4G第一”宝座的目标,并推出多款覆盖高、中、低端市场的全线产品。

  值得注意的是,酷派是国内首个拿到双卡4G入网资格证书的手机厂商。有统计显示,酷派占中国整体智能机市场份额大约为12%。根据8月份发布的上半年财报,酷派营业额同比增长54.8%,净利润同比增长94%,其中4G产品销售占整个公司35.9%。

  然而,数据同时显示,该公司期内营业收入为149.34亿港元,净利润约4.12亿港元,上半年净利润率不足3%。高销售额低毛利,让本就靠走量支撑的酷派“压力山大”,而运营商削减补贴,更是雪上加霜。

  一个国产手机厂商高管告诉记者:“原本中高端手机市场份额相对稳定,主要源于各家稳定的运营商合作体系,然而如今优势不再,在到来的4G时代,各大国产手机厂商竞争压力空前巨大。”

  酷派方面称,酷派今年发力4G市场,刚刚实现了“大神”品牌的独立,提升电商品牌的市场竞争力。酷派声明,此次调整,不影响与运营商合作策略。

分享到: 收藏

专题