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中移动宣告短信免费 不过是OTT冲击后的自救

2014-11-05 13:38:15   作者:   来源:钛媒体   评论:0  点击:


  中移动宣告“短信免费”,有人说告别了一毛钱时代,以为是中移动搞惠民活动,恩泽几亿黎民百姓似的,这简直就是天大的笑柄,实不然,中移动是在受到互联网OTT打击后正在进行一场生死攸关的借船自救,更谈不上是革命,而且仅仅迈出了艰难的第一步。

  中移动宣告“短信免费”,有人说告别了一毛钱时代,以为是中移动搞惠民活动,恩泽几亿黎民百姓似的,这简直就是天大的笑柄,实不然,中移动是在受到互联网OTT打击后正在进行一场生死攸关的借船自救,更谈不上是革命,而且仅仅迈出了艰难的第一步。

  拿破仑曾说中国是一头沉睡的狮子,当这头睡狮醒来时,世界都会为之发抖,但是过度沉溺于自己的成功而自高自大,即使百万雄师,铁甲轻骑也会被敌军轻易攻破,近代中国的屈辱史就是铁证。

  自身未有革命,基础通讯已成明日黄花

  不可否认中移动这个本土国企曾经在世界IT业举足轻重的地位,也不可否认中移动这个通讯界的巨擘曾为中国创造下数不胜数的丰功伟绩。在美股市场它向来表现抢眼,一度是中概股的代表和象征。但是时移事迁,随着互联网的兴起,中移动已渐失昔日风华,在中概股的龙头地位连日来也被上市不久的阿里巴巴不断刷退,表现实为逊色,巨擘老矣还是后生可畏?

  从功能方面看,中移动短信等基础通信业务从未有自身功能的升级,其短信功能仅仅停留在文字通讯,彩信方面,这是短信最大的软肋同时也是GSM系统不能满足用户通讯需求的最基本问题,其功能的单一性决定了短信被取代的归宿。

  另一方面短信的UI界面在设计的过程中也没有考虑到用户的体验,也未有改进和更新换代,这也是中移动短信通讯乃至语音通话界面面临的根本问题,而这直接导致的是用户使用体验的直线下降和对短信期望值的减少,站在产品思维的角度,短信要被淘汰是必然的规律。

  在法律法规方面,有关短信的法律法规制度还未正式提上日程,诈骗短信频频不断地在用户的手机里蔓延滋长,上当受骗的用户数不胜数,而用户从未从法律方面得到切实保障,威胁到用户生命和财产安全的短信事故也经常发生,法律也从未用户安全角度保护用户的利益,用户体验大大下降。

  在商业价值上,短信的广告效果监测也是一个鸡肋,往往收不到用户的反馈,收效并不明显,而且本身短信也并不适合商业化的尝试,往往反作用于它的通讯体验,在商业价值上短信也不存在利用的价值。

  OTT不断刷新互联网,短信措手不及

  中移动这艘航母在QQ的冲击下还未有任何觉醒的迹象,继续着天朝美梦,而以微信为代表的互联网OTT业务突然飞来横刀,例无虚发,中移动方恍然顿悟,为时晚否?

  可以肯定的是微信类OTT业务冲击短信的同时也推动了通讯行业的发展,中移动前董事长王建宙曾表示,微信带来的数据流量的增长远远超过了短讯的减少,但是追根溯源,恰恰从侧面反映出微信对短信的冲击程度。

  据中移动的Q3财报,短信的使用量已经同比下降20.2%,除了中移动本身的体制之筐外,显然与OTT质竞争密切相关。

  不言而喻,与互联网OTT抢饭碗,短信还需重生。
 

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