我们可以把所有SNS的生命周期划分为四个阶段：
初创期：这阶段这个SNS通常代表着潮流，是一个新鲜事物，谁不用谁土鳖。
成长期：这阶段开始由新奇引发广泛关注，用户开始急速增加。
成熟期：这阶段用户增长变得很缓慢，也就是说凡是可能喜欢你那个调调的都已经来了，剩下的都是不怎么感兴趣的了。比如豆瓣把所有文青都吸引过去后就处在这阶段了。
衰落期：这阶段大家开始觉得不好玩，使用时间开始减少。这时通常是一个新SNS崛起的契机。
微信自打2011年发布以来到2014年四年间用户数目已经达到6亿，而用户增速则逐步放缓，这说明作为一款产品它已经迈入成熟期。在成长期因为有很好的对未来的期许，所以腾讯相当于是处在攻势，只需要考虑体验即可，但在产品的成熟期产品的开发运营方就必须考虑如何让产品货币化的问题，而让产品货币化通常是和维持用户粘度相冲突的。
这时候腾讯其实有两个不一样的选择：一个是坚持体验优先，打击一切普遍降低用户体验的东西；一个是做折中，做折中则说明货币化的需求开始占优。一旦货币化的需求开始占优，那未来会有的东西应该就不只是朋友圈广告。
实际上微商、软文营销和这次的朋友圈广告本质上是一类东西，他们都是显然会伤害朋友圈，唯一不同的是受益者是不是腾讯。
这样一来事情就比较清楚了：一边是非通用型SNS必会不断崛起，抢占用户分配到微信上的时间；一边是微信自己进入成熟期，货币化的需求开始逐渐占优。这就是为什么说2015朋友圈上广告可能是微信由盛而衰转折点的根本原因。当然如此庞大的一个应用，即使衰落也是一个漫长的过程，并不会突然倒下。
结语
微信的平台化使它成为了一种非常复杂的产品，其中IM和SNS两大属性更是无缝的叠加在了一起，但我比较相信在微信里剥离开IM和SNS是不可能的，这两重属性中任何一种的衰落都会导致微信的衰落，所以上文并未对此进行区分。
