社交网站市场战略咨询服务Windmillnetworking日前在其网站发表署名亚历克斯•卡茨辛(Alex Kutsishin)的分析文章。文章对Facebook、Twitter、LinkedIn以及YouTube四家时下著名社交媒体的移动化发展情况进行了点评。
以下为文章全文：
移动产业的发展呈现汇集惊险、兴奋、刺激以及财富等诸多元素的趋势，最要命的是这些元素还处于不停的变化状态下。过去十年中，人们一直在琢磨如何经营社交媒体，现在社交媒体公司又把重点放在移动产品上。不过，有些网站在移动化方面开展得不错，但有一些仍在奋起直追。鉴于移动化的成败在很大程度上决定一家社交网站的未来，因此有必要对目前一些著名的社交网站的移动化发展进行关注。
Facebook全面向移动网络发展始于2006年，当时该公司推出了主要的移动网络和一些网络应用研发项目。Facebook发展移动事业的信条始于“写一次程式，任何处所都可以运作”的理念。这一理念使得Facebook可以通过灵活的代码研发应用，并使其在任何设备上都可以运行。这听起来是一个不错的想法，实际上也成功运行了一段时间，但是随着移动科技的发展，Facebook应用的表现使人愈发不敢恭维。页面下载速度变慢，内容也变得陈旧，其应用的综合表现力已经满足不了更高层次用户的高期望。就如Facebook顶级程序员乔纳森•丹恩(Jonathon Dann)在博客中写的一样，唯一的出路就是重新开始。
丹恩所谓的“重建”涉及到将iOS应用彻底本地化。虽然这一战略与Facebook此前申明的种种背道而驰，但其仍取得不错效果。Facebook的iOS应用现在运行流畅、反应速度也变快、表现得更加有效，所带来的便捷是以前Facebook移动网络应用不可能实现的。
说起移动业务，Facebook在市场上的表现不佳肯定对其移动收入有影响。Facebook毫不隐讳地承认其正在将移动业务货币化，但似乎这方面的收益还不太明显。有报道称，Facebook的移动广告做得比桌面广告好，研究也暗示，移动业务的收入大量增加将出现在明后年。
当Facebook已经领略了移动市场的惊涛骇浪后，Twitter似乎只是不停地推出其移动新产品。而据市场研究机构eMarketer报告显示，Twitter在移动广告收入方面确实做得比Facebook好。这其中有部分原因是Twitter自身的特点更适合进行移动化。另一个原因则是Twitter移动化的成功依靠”受赞助的内容”(sponsored stories)的广告形式，而不是依靠令用户不高兴的移动广告。
将移动广告资本化，再结合熟谙移动网络交互界面并积极研发，Twitter的移动化发展前景有充分乐观的理由。
LinkedIn可能从来都不是最有魅力的社交网络，但其可能将是最有成功的，在移动领域也不例外。通过提供有用高效的用户体验，LinkedIn在过去一年中大幅度提升其移动版本的功能。今年初，LinkedIn又推出新设计的iPad以及iOS应用，近期又在其移动网络上增加了公司主页、语言类型以及更加便捷操作等一系列功能。
LinkedIn虽然在移动化方面走得很慢，但确实很稳，其渐进且专注的经营模式使其成为所在领域无可争议的老大。如果LinkedIn不向移动方面发展，那才叫人感到奇怪呢。
YouTube
移动视频虽然已在商业领域取得巨大的成就，但YouTube人的心情还是挺复杂的，部分原因是YouTube移动化的成功是建立在其YouTube应用已经成为iOS的标准。每一个iPhone用户几乎无一例外使用它观看视频。不过，这一现象将伴随iOS6的推出而可能出现改变。苹果此前已经宣布iOS6将不会预装YouTube应用。这也被外界视为苹果去谷歌化的一大动作。因此，iOS6推出后对YouTube移动版本的影响值得关注。尽管每天有超过100万台Android设备被激活，但是苹果iOS还是占有智能手机市场的很大一块份额。
近期，YouTube引进了一项新功能，允许用户选择是否观看广告，这被视为YouTube在移动广告上迈出了重大的一步。当这些广告效果不错的话，广告商将会蜂拥而至。YouTube认为其广告模式将成为移动领域的新标准。
当然，其他社交网络也在向移动领域推进，Tumblr、Pinterest以及Instagram等你所能叫出名字的，向移动化发展处于其必做事项的首要位置。严酷的考验已经开始，时间将告诉我们谁将会在这场博弈中脱颖而出。
