奇虎360与百度这两家互联网巨头为何要死掐到底?国际通用的行业协议究竟作用范围有多大?巨额索赔背后，两家公司利益冲突以及根本的理念究竟是什么?
去年爆发的“3B大战”已经淡出人们的视野，但直到今天事件依然在持续发酵。近日，百度诉奇虎360搜索违反“Robots协议”强行抓取，复制其网站内容，涉嫌不正当竞争一案在北京市第一中级人民法院开庭审理。
“3B大战”复赛从产品端延伸到了法院，百度向奇虎360提出了1亿元人民币的巨额索赔。而奇虎360认为，百度是滥用“Robots协议”或利用这一协议排斥竞争对手，并且强行跳转百度搜索违反了反垄断法，表示将起诉百度，索赔金额更是高达4亿。
艾媒咨询CEO张毅接受《通信产业报》(网)记者采访表示，百度与奇虎360之间争议的核心在于行业协议的遵守与知识产权归属，更深层面则是商业模式颠覆问题，与以往的3Q大战类似。
奇虎360与百度这两家互联网巨头为何要死掐到底?国际通用的行业协议究竟作用范围有多大?巨额索赔背后，两家公司利益冲突以及根本的理念究竟是什么?
焦点行业协议
经过十几年的发展，我国互联网几大巨头在自身领域均已占据绝对的市场份额，寻求新的增长点成为企业发展重中之重。去年8月，国内最大的安全厂商奇虎360推出了搜索业务，迅速占据搜索市场10%的份额，但是罔顾搜索行业Robots协议，最终引发了3B大战。
所谓Robots协议，又称机器人协议或爬虫协议，是国际通行的行业惯例和商业规则。该协议就搜索引擎抓取网站内容的范围作了约定，包括网站是否希望被搜索引擎抓取，哪些内容不允许被抓取。2012年，奇虎360、百度、即刻、中搜、搜搜、搜狗等12家搜索引擎公司一起联名签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，遵守Robots协议。
百度相关人员表示，百度搜索下有百度知道、百度贴吧、百度百科等栏目，这些内容均设置了“Robots协议”，采用白名单写法，禁止名单以外的其他搜索引擎抓取。奇虎360并不在白名单中，但360搜索仍然非法抓取百度旗下19个栏目和内容，并将用户页面生成“快照”复制件，存储于自身的服务器中。
对此，百度作出了强硬回击。如果用户点击360搜索结果中的百度页面链接，则会被强制跳转回百度首页。之后，360搜索在网民点击涉及百度网站内容的标题时，直接提供自身服务器上的“网页快照”，替代百度向网民提供服务。
关于Robots协议，奇虎360CEO周鸿祎多次表示，“Robots协议”的本质是用来指导搜索引擎更好地抓取网站内容，不是标准，也不是法规，不存在违反与不违反的问题。更不能成为企业之间互相限制和不正当竞争的工具。
在一系列的口水仗后，直到主管部门介入，两者在产品端的大战才偃旗息鼓。但他们的纷争并未结束，3B大战的战火从产品端延伸到了法院。
在庭审现场，百度律师认为，奇虎360违背国际通行的行业规则，严重损害了其合法权益，为此起诉要求奇虎360立即停止侵权，在新浪、搜狐及其官网首页显著位置连续30天刊登书面声明消除影响，并赔偿经济损失1亿元以及合理支出20万元。
张毅表示，奇虎360推出搜索服务，一方面丰富了自身产品线，另一方面为搜索市场注入了新的活力，对于加速搜索市场竞争起到了积极作用。但其完全颠覆行业协议仍然值得商榷。北京大学信息科学技术学院金枝教授则认为，互联网的宗旨是支持互联互通，开放共享，任何协议的制定都要遵循互联网的发展宗旨。
固化与颠覆
事实上，关于Robot协议的法律纷争此前在国内外都曾出现。早在12年前，美国加州北部的联邦地方法院就在著名的eBay VS. Bidder‘s Edge案中引用Robots协议对案件进行裁定。针对专门提供拍卖信息的聚合网站Bidder’s Edge违反Robots协议强制抓取ebay网站内容的行为，受理此案的美国联邦法官在经过多方调查取证后做出裁定，认定BE侵权成立，禁止了BE的违规行为。在法官看来：“eBay的网站内容属于私有财产，eBay有权通过Robots协议对其进行限制。”违规抓取的行为无异于“对不动产的非法侵入。”
同样在国内，垂直搜索引擎爱帮网也因未经允许抓取大众点评网的大量内容也被判败诉。中国互联网协会政策与资源委员会专家胡钢接受《通信产业报》(网)记者采访表示，中国主要以法典作为判案依据，但由于互联网侵权属于新兴领域，相关法律法规不够完善，最终是否会借鉴以前案例或者认可行业协议效力目前很难界定。
本次百度诉奇虎360不正当竞争案，除了破坏行业协议被处罚能否被法院认定之外，另一个引人注意的焦点就是百度主张的1亿元的赔偿额，成为继3Q对簿公堂后我国互联网巨头间诉讼的又一高额赔偿诉讼。
从两家公司的财报上看，不论是百度要求的1亿元赔偿金额还是奇虎360即将提出的4亿元赔偿金对于两家企业来说都不是什么大问题。
张毅表示，品牌损失、广告增值业务的损失等通过采用不同的算法，双方提出破亿的高额赔付并不出人意料。3B大战对簿公堂，双方更多是希望通过审判来为各自本身未来的发展扫清障碍，而具体获得多少的赔付可能并不是两家企业关心的焦点。
对于百度来说，渴望固化PC端搜索的商业模式，通过技术革新来逐步创新。移动搜索已经成为百度最重要的领域。而奇虎360则希望颠覆式的快速发展其PC端搜索，迅速占据足够的市场份额，实现其商业模式。根据今年9月份的最新数据，“360搜索”已经占据了19.04%的市场份额，百度搜索则下降至63.14%。
呼唤真正创新
3B大战是两家企业在创新领域不同理念的交锋。周鸿祎在多次公开场合表示，不断地通过创新的商业模式破坏已有巨头的商业模式，让原来的巨头可能挣不到钱，让更贵的东西变得更便宜，让不容易用的东西变得更容易用，才能产生整个社会的进步，商业的进步。
在创新领域，与奇虎360大刀阔斧的颠覆式创新不同，百度更追求技术进步带来的创新。
不论是百度的技术创新还是奇虎360的颠覆式创新，对于中国互联网创新乏力、同质化严重的情况都有着示范作用。张毅表示，在投资基金找项目的过程中，一个普遍的现象是中国互联网企业很大一部分都在盲目的抄袭美国，一个项目如果美国有成功的案例，则完全照搬，很少有真正的创新。
张毅表示，企业之间的竞争，必然会影响到相互的权益利益，有争议和不满诉诸于法律体现了互联网企业的进步。如果简单的通过自有渠道在产品端进行排他行为，则必然会影响到消费者的利益。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，行业规则并不只Robots协议，这个口子一旦打开，各种规则将相继无所依，最终整个行业都将深受其害，奇虎360也不能独善其身。
互联网是科技发展的又一重大成果，没有人可以否认互联网的快速大规模应用给这个世界带来的各种改变和益处。然而互联网究竟是通向幸福之路，还是打开了一个潘多拉的盒子，仍然有待时间去证明。互联网就是在这种争议中前行，呼唤更多的真正创新，颠覆要有底线，固守要有节操。
