获得4G牌照后两个礼拜，12月18日中移动在全球合作伙伴大会上就抛出了完整的4G策略，包括从网络建设、营销、终端、资费、业务以及品牌等一整套体系。在这次会议上，中国移动董事长奚国华提出的2014年将建成50万个基站、销售1亿部TD-LTE终端的宏大目标，彻底点燃了产业链的热情。
奚国华称，2013年中移动4G资本开支总额将达到1902亿元，同比增长近五成。根据2013年主要采购了20万个基站网络容量测算，中移动明年资本开支将超过3000亿元。
除此之外，中移动还将投入巨大资源进行4G市场营销。奚国华预计占终端销量一半的TD-LTE终端，将占用70%的终端营销资源，达到460亿元。同时，中移动总裁李跃深情地发布和诠释了全新的4G商业主品牌“和”。
同时中移动还启动了新的开发者计划，九大基地盛装亮相，其中音乐基地为4G用户准备了3万首高品质音乐，“和i视界”的视频业务也隆重登场。另外中移动还专门推出了针对监控、物流等行业的全新4G业务。
看上去，中移动憋足了劲要挽回3G时代的劣势，打一个4G的翻身仗。在这场战役中，中移动无所畏惧，甚至是凶猛的互联网对手。中移动总裁李跃表示，运营商几经技术变迁而生存至今，有其内生的强大基因。虽然互联网的颠覆性很强，但他相信，运营商仍旧有自己的发展空间，并能够更加强大。
1亿部TD-LTE终端的玩法
董事长奚国华提出，明年中移动TD终端目标是1.9-2.2亿，其中TD-LTE终端过半，达到1亿部，这一目标非常明确地表现出，在网络覆盖还不到位的情况下，中移动利用TD-LTE终端的独有性，拿4G终端当3G卖，先把用户圈住的策略。
中移动市场部高念书在解释2.2亿目标时表示，在第三季度，中移动TD终端单月销量已超1500万部，年内预计销量超过1.55亿部。2014年预计TD手机总销量将大1.9-2.2亿部，其中TD-LTE手机销量达1亿部，占50%。
据悉，目前TD-LTE在售手机8款，2014年1月底将超过20款，2014年全年预计超过200款，品牌涵盖数十个。
中移动终端公司总经理何宁提醒说，除了2.2亿部手机外，其实明年1千万个MIFI等数据卡需求不容忽视。在4G发展初期，这些会是中移动推广的重点。
奚国华透露，为了实现这个目标，将投入营销资源460亿以上，接近整体终端资源投入70%。应用方面，中国移动将打造面向4G客户的融合通信服务和特色应用，面向行业客户推出高清视频监控、即摄即传、智能公交、医疗急救等多种应用;面向大众客户提供高清视频、高品质音乐、云游戏三大类内容服务。
中移动的这一计划得到了产业链的响应。中华酷联TCL等多家厂商都表示，明年1月，将推出5英寸以上四核千元4G手机，预计下半年价格将下探到799元甚至599元。
高念书称，2014年补贴将重点投向4G和3G中高端用户，话费补贴补向3G中低端用户，终端销售酬金则用于奖励裸机。中移动希望明年裸机销售占比提升到50%以上。
中移动还计划面向移动WCDMA手机用户进行针对性营销，提供用户行为分析、个性化营销方案支撑、个性化流量和语音套餐。实现机型与合约分离，让用户自由选择。
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