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传阿里巴巴投资携程,BAT加速收割在线旅游

2014-02-27 11:39:09   作者:   来源:腾讯科技   评论:0  点击:


传阿里巴巴投资携程,BAT加速收割在线旅游

  来自多个渠道的信息显示,阿里巴巴集团近期正与携程旅行网洽谈投资入股事宜。如果合作交易最终达成,将标识着在线旅游业也进入了百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)三巨头阵营划分下的寡头竞争时代。

  阿里巴巴和携程官方目前对此传闻还没有相关评论。从公司层面上看,携程似乎并没有太迫切的“站队”需求,携程自身和其所投资的业务,目前整体财务和发展状况都比较健康。

  不过,随着BAT今年加速行业并购、掀起新一轮的“军备竞赛”,携程或将腹背受敌,引入巨头的资本和资源支持也有较为充分的理由。

  携程重金转型破垂直难题

  携程面临的挑战主要来自三方面。从打造一站式的旅游和出行服务来看,携程的正面竞争对手是百度旗下去哪儿;从细分的业务领域来看,战线太长的携程面临来自阿里巴巴旗下的淘宝旅行、穷游网,腾讯投资的艺龙网、同程网以及驴妈妈、打车应用等各类垂直APP的竞争;原有市场还面临酒店和航空公司的直销平台、独立旅游类APP、美团和大众点评等本地生活服务应用的侵蚀。

  相比于携程的单打独斗,去哪儿能从百度搜索和91等无线分发平台上获得更多的资源支持,而随着去哪儿推出TTS平台、发力酒店直销,去哪儿和携程在移动端的竞争正在加剧;在各细分领域,携程如果要继续保持投资收购以及在市场推广、价格战上的高投入,接下来也将面临较大的资金和竞争压力。

  据腾讯科技统计,近两年,携程已先后投资了驴评网、途家网、松果网、订餐小秘书、太美旅行、飞常准、快捷酒店管家、蝉游记、易到用车、途风网等产品,涵盖短租、酒店、旅游、社区、游记、休闲度假、租车等旅游出行生态链上下游领域。

  自2013年以来,据未经完全确认的数据统计,携程便已耗费2.6亿美元左右用于战略投资。而随着携程业务扩张、在线预订比例达的不断增大,价格战带来的成本压力也越大。

  不过,对于携程而言,如果真的引入巨头投资,很大程度上却不会是出于资金层面的考虑,而是从战略合作的价值角度出发,换言之,携程更需要的是业务层面(尤其是移动端)的资源支持。

  携程2013年财报显示,截至去年底,携程仍拥有19亿美元现金、现金等价物、限定现金和短期投资资金,去年10月,携程还发行了8亿美元可转换债券用于满足无线端营销的资本需求。

  携程真正面临的问题在于,由于各竞争对手在细分领域更为专注,集中优势资源,在机票、酒店、门票、打车租车、目的地旅行等领域和携程激烈对峙,不得不多线作战、分散资源和精力的携程,能否守住核心业务优势并在新领域抢占市场份额存在诸多变数。

  艺龙2013年的亏损高达1.67亿人民币,艺龙CEO崔广福(微博)在接受媒体采访时依然表示,短期艺龙不会停止和携程的价格战,在仍持有3亿美金现金的条件下,全力将酒店业务做到行业内第一仍然是艺龙的主要战略。

  相比于百度、阿里巴巴和腾讯,综合资源更为匮乏的携程面临的挑战也可想而知。如果携程要成功转型移动互联网打造一站式旅游和出行服务,更需要的是类似百度对去哪儿的支持、腾讯的微信等产品未来能为艺龙提供的支持。

  问题是,阿里巴巴是否能为携程提供最想要的资源?

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