2014年6月18日消息，在互联网业界有个被广泛认同的理念：“要做五年后成为主流的东西”。在看过“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）公布的2014年度互联网趋势报告后，让我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的个性化、广告、云计算、大数据等研究方向，与报告内容不谋而合——这些都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。
这份报告是玛丽·米克尔在5月29日召开的Code Conference大会上公布的。报告指出，全球上网和智能手机使用者人数的高增长已至尾声。互联网用户年增幅不到10%，同时智能手机用户数量的年增幅下降到20%——相比以往显着放缓。
不过这种增速的趋缓，实际是另一个增长爆发的开始。移动数据流量的年度增幅达到了81%，并且由于越来越多的上网用户从桌面端转移到移动端，这一数据持续加快的势头非常明显，同时也引发了广告行业的质变——移动端广告在互联网广告中占据的比例在过去一年飙升近一半。
滞后的互联网广告转型以及如何转型
相比用户上网接口的转型，互联网广告的变革则明显滞后。其中重要的一点，在于移动互联网广告没有形成成熟的商业模式，而以前基于PC的传统广告模式又不适合移动的使用情境。在报告中，我们看到尽管各互联网巨头都对广告网络进行了改良，但应用在整个移动端盈利模式中所占的份额仍远高于广告业务。在2013年，广告和应用在移动市场上共创造了380亿美元的商业价值，但其中68%都被后者拿走了。
移动互联网与以往最根本的区别在哪里？或许业界习惯的说法“PC互联网”“移动互联网”给我们一种误导。因为这两者的关键区别并不在于上网工具，而在于使用情境。目前移动互联网转型的滞后，往往就体现在没有顾及这种全新的使用情景。比如移动互联网最典型的情境——碎片化。用户每天查看几十乃至上百次手机，每次查看都面临一次新的选择。此时，虽然推送可以成为影响用户选择的重要因素，但在目前精准度和相关度很低的情况下，就可能形成对用户的骚扰。
另外，现有移动终端的屏幕尺寸普遍较小，且用户体验和交互方式都与PC有质的不同。在大屏幕上用户可以自动忽略的内容，转移到狭小的移动终端上，就会突兀地让用户难以忍受。
说到底，移动互联网的特点就是跟着人走，本质上是一种“人联网”。对于“人联网”来说，个性化的内容和广告无疑将成为大势所趋。
