转型突破口，原生广告与个性化计算
在移动大潮的推动下，雅虎也在自身转型中，将个性化内容和广告作为战略重点之一。目前，雅虎北京全球研发中心的相关团队正在为这场移动端内容-营销变革中贡献着才智与力量。
作为重要举措之一，雅虎在桌面端和移动端都在积极开发和部署原生广告。所谓原生广告（Native Ads）是一种新兴的广告模式，雅虎对它的定义是：高度个性化、高度相关性，以及与内容完美融合的广告模式。原生广告将是移动互联网广告盈利模式的未来。目前原生广告所采取的类似搜索广告点击付费的模式——只有用户点开，广告商才需要付费——将确保广告商的投入能够影响真正对他们感兴趣的客户，并督促服务提供商尽力提升用户体验和广告的精准度。
雅虎在去年2月推出的个性化首页，使雅虎首页内容的点击率实现了100%的增长，在香港市场则超过了200%。更重要的是，用户一旦习惯高度个性化的内容，就很难再适应过去那种千篇一律的主页——这展现出用户个性化需求的重要性。
个性化推荐虽然非常有效，但并不容易实现，需要对大数据进行深度处理和分析，结合机器学习和数据挖掘来做出推荐。雅虎在大数据领域投资已久，2006年开始开发的Hadoop在今天已经成为全球业界通用的大数据处理平台。基于这种技术上的积累，让今天的雅虎个性化主页系统可以通过对大数据的机器学习来实现精准推荐，而且会越用越精准。
在玛丽·米克尔的新报告里，雅虎网站每月的独立访问量在全球十大互联网服务商中排名第四。目前雅虎拥有8亿全球用户，这其中还包括过去两年内吸引的4.3亿移动用户，并且这个数字还在高速增长。
值得一提的是，雅虎基于大数据的个性化平台在促进全球用户稳定、快速增长的过程中起到了关键性的作用，而这些平台级产品的研发全部出自雅虎北京全球研发中心的中国科学家和工程师之手。雅虎北研在前不久刚刚度过五周岁生日，正值承前启后之际。未来，我们将继续致力于包括“个性化”“广告”“移动”和“云计算”在内的，服务于全球用户的平台级产品研发——就像我一直说的那样，“把世界级的难题带到中国来，就一定会得到世界级的解决方案。
