“不知从何时开始，每年这个时候，校园成了大市场，运营商成了小摊贩，校方变成了只收钱不干正事的城管，那些在校门口热心帮助拿行李的学长学姐，为了让新生能在他(她)手上办张卡，校园营销变成了拦截大战、抢人大战、送礼大战，学问之地早已斯文扫地。”有网友这样说，活脱脱就是当下运营商校园营销的浮世绘。
而在这场不见硝烟的战争中，最受苦受累的是一线员工。“每天6点半到校园，晚上六七点才能走，一天也办不了几个号。”一位运营商人士感叹。
APP下载瞄准95后
微信淘宝也成促销噱头
95后新生都是玩手机长大的。运营商在营销新点上动起了脑筋，微信、网购是其中之一。记者在现场看到，“微信玩得爽，就得用沃派”的广告应接不暇，北京联通更针对学生推出各种微信特权。比如，“微信沃卡”用户将获得“300M微信专属流量，5套微信表情包，微信游戏送10000金币等”6大微信特权。这款集腾讯用户特权与联通流量优惠于一体的“转基因”产品迅速受到青睐。
北京移动则打出手机淘宝特权。据介绍，只要激活移动号卡并注册手机淘宝，就可领取10元现金红包，专享9.9包邮以及KTV9元欢唱3小时等礼包。“包邮是网购的头等大事。”现场一名女生兴奋地跟同学介绍，“移动那里有各种淘宝礼包，你可以过去看看。”活动现场则悄然刮起了一股下载APP应用得优惠的风潮。北京晨报记者注意到，众多创业公司也在现场搭起了运营商的“顺风车”，尤其是一些做生活服务O2O的创业公司，现场推出预装APP送优惠卡、打折卡的举措。一位携程工作人员，则在现场发动学生微信扫码。
“下载我们的APP、拿着这张VIP卡，就可以免费在校园周边吃喝玩乐了。”北京林业大学迎新现场，有人向学生推荐APP，发放“吃喝玩乐地图”，上面详细列出了林大周围几公里内的商户名称，包括“宇宙中心”五道口，风格俏皮活泼，吸引了不少同学。
资料袋里夹带手机卡
运营商打政策擦边球
虽然严字当头，但一些地方运营商还是打起了政策“擦边球”。
比如上海，运营商打起了政策擦边球。有报道称，通过充值送积分的方式，变相向参加充值活动的学生赠送自行车等礼品。在湖南，湘南学院通过微博对外表示，近来学校接到学生反映陆续收到通信运营商寄发的手机卡和致学生一封信的邮件，这纯属通信运营商通过非正常渠道获取学生信息且未经学校方许可的单方面行为，湘南学院除寄发含有录取通知书、入学指南、数字校园卡、学子卡及其他资料的录取专用邮件外，从未寄发其他邮件。
虽然工信部曾在2011和2013年两次下发文件，明令禁止校园营销中的通知书夹寄卡、攻击对手等恶性竞争行为，但在校园市场强大的利益诱惑下，还是有人顶风作案。但记者走访时发现，在北京市场，也有运营商打起了政策擦边球，瞄向了资料包。小胡今年考上北大，报到时他得到一个装着入学指南等的资料包，里面有一张电话卡。在北大的相关营业厅俨然写着：“当您领到报到时学校发放的信封时，里面包含一张师生联络卡，可以拿卡到此处开通使用。”被北京林业大学录取的刘同学也碰到了类似的情况。“学校发的卡，我能不用吗？”刘同学表示，由于自己收到了卡和周围同学属于一个批次，号码也接近类似，只是尾数的不同。她很担心自己如果选择其他运营商，会造成同学联络交换号码的不方便。
