自去年微信红包火起来之后，“发红包”就成为社交媒体上的春节必备节目，“土豪”也不在只有支付宝和微信，滴滴打车，京东、国美等公司也纷纷加入战局，热热闹闹地发起了自家的“红包”，互联网手机品牌华为荣耀也宣布将发千万“红包”，一场席卷整个互联网行业的“红包盛典”拉开帷幕。
红包大战都蛮拼的
根据资料显示，仅仅从小年夜到正月初一，支付宝砸6亿红包、新浪微博砸10亿红包、微信砸5亿现金红包和30亿卡券红包、QQ砸30亿红包，以及其他互联网企业红包总额或将超过百亿元。
自从2014年年初，微信借助“红包”偷袭支付宝成功后，所有的社交平台以及移动支付都认识到了“红包”背后寓含的巨大营销效果。今年，“抢红包”虽然还是阿里、腾讯、百度这几家互联网巨头们唱主角，但更多的互联网企业也都想“土豪”一回，滴滴打车，优酷、陌陌、快的打车、京东、国美等公司也纷纷加入战局，生怕失去这次营销好机会。
面对这场“红包”营销盛典，互联网手机品牌华为荣耀也不甘落后，宣布将于除夕夜，即2月18日晚上，联袂微信发起“荣耀手机千万红包任性摇”活动，全球微信用户只要参与微信摇一摇活动，皆有机会领得荣耀送出的现金红包，总量达千万元。
据悉，这次荣耀将以微信摇一摇的方式，来发放春节红包。网友只要扫二维码进入活动页面，即可轻松参与摇到现金红包，而每个人领取的红包数额或不相同。“运气好的话，领到的红包将相当可观哦”荣耀相关负责人表示，虽未透露每个红包的数字，但可看出荣耀这次回馈力度相当之大。
有这么多企业砸红包，相信今年用户抢红包一定会抢到手软。
红包背后的用户争夺
如果说腾讯和支付宝的“红包”大战为的是“抢支付入口”和“抢用户数据”，那么华为荣耀这类互联网企业“抢”的又是什么呢？
有业内人士指出，互联网企业无疑是想通过抢红包做一把娱乐营销，在抢红包的用户中形成一轮口碑传播，以此增加用户粘性。不可否认的是，作为一种娱乐营销的手段，红包的优势在于使消费者产生强烈的参与感和互动性。
在2014年，荣耀展开了一系列线下推广活动，目的就是强化与用户面对面互动，让用户“零”距离接触品牌。荣耀大篷车、校园公开课、荣耀校园马拉松、荣耀咪咕音乐节、荣耀与北京电影学院的影像新力量等事件，与音乐、体育、设计、艺术等领域的优秀年轻人深度互动，将荣耀品牌的价值观融入互联网生活。
据了解，荣耀在2014年成就斐然，全年手机销量超2000万台，荣耀3C系列超800万台，荣耀3X系列超400万台，荣耀6系列超300万台，而荣耀更是在6个月时间内，进入全球57个市场，成为全球互联网手机领导品牌。
“这次荣耀摇一摇送千万红包的活动，既能有效拉动网友参与，也能实现荣耀品牌的深度传达，这是荣耀引领移动互联网营销的创新之举”业内人士指出。“而一次性送出千万红包，也彰显了荣耀的实力，仅成立一年就有这种魄力和实力，荣耀值得大家点赞。”
