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网购电视率接近50%逆袭成主流消费

--乐视919乐迷节销量或创天量记录

2016-08-11 13:36:30   作者:   来源:   评论:0  点击:


  用户消费习惯在互联网悄无声息的影响下,往日热衷于在线下购买大宗电器的用户们现在也开始向网络转移。这一新消费习惯的养成,对于乐视即将召开的919乐迷电商节而言或许将是一个极为利好的消息!
  据奥维云网数据显示,线上销售电视的数据接近50%。2016年5月,线上电视销售为123万台,占比为35%。今年上半年线上电视销量最高占比为43%,数值趋近50%,这对“大件儿”的家电来说,成绩喜人,可以说用户通过线上购买电视已经成为一种全新的主流消费形式。
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  对于用户显示的这一全新消费形态,业内认为,这对国内智能电视第一品牌的乐视超级电视而言,或许将在接下来的“黑色919 乐迷电商节”中创造出新的销售记录。作为最懂用户的智能电视,它已经在去年的919乐迷节以及今年的414内容生态电商节和618京东大促中,表现出了强劲的人气,纪录一破再破。
  电商行业分析师李萧然表示,在用户已经形成的网购电视这一全新消费习惯之下,乐视919乐迷节依托乐视生态的协同化反,今年的成绩或将令全行业震惊不已。
  网购电视已成网民新消费形态
  8月9日,第七届中国家电网购高峰论上发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》数据显示,上半年,我国家电网购市场规模再创新高,B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额26.6%的增幅,其中大家电528亿元(平板电视217亿元),同比增长47% 。
  对于用户消费形式的变化,工业和信息化部运行监测协调局巡视员高素梅表示,目前我国家电网购呈现出三大特点。一是线上线下“冰火两重天”,线上市场“一枝独秀”,网购逐渐成为主流家电消费模式;二是电商渠道角逐激烈,线上渠道的集中度进一步提高,同时农村电商市场进一步打开;三是网购产品高端化趋势进一步加强,产品结构进一步优化。
  对此,北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为,进入2016年,线下市场零售量、零售额下滑趋势仍未见好转,尤其是大家电线下市场下滑明显,而受到“互联网+”以及“宽带中国”等战略推动的影响,居民消费的巨大潜力得以释放,家电网购线上市场获得了长足的发展。
  奥维数据显示,2016年1月,国内电视线上销量为165万台,占比为28%。2016年2月,线上电视销量为83万台,占比为27%。2016年3月,线上电视销量为108万台,占比为32%。2016年4月,线上电视销量为162万台,占比为43%。2016年5月,线上电视销售为123万台,占比为35%。通过数据对比可以发现,线上电视销量最高占比为43%,数值趋近50%,即便是求平均值,线上电视销量占比也达到了30%以上。从数据可以看到,消费者对于网购电视等大家电已经成为消费者最大的消费习惯。
  业内专家认为,相比传统的实体店选购而言,网购具有以下三大优势。第一,消费者可以通过网络了解到各个商品的最新促销信息。第二,丰富多样的促销活动可以让消费者购买到比实体店更就爱超值的商品。第三,省时省力,一键下单让消费者拥有轻松的购物方式。
  919乐迷电商节销量或再创纪录
  用户消费习惯的改变,对乐视等坚持线上线下结合的互联网公司而言,显然是一个好消息。
  据了解,乐视生态O2O模式最大的优势是,它在线上拥有仅次于阿里、京东地位的乐视商城。而在线下,它拥有全国6800多家LePar店面。在线下渠道的布局上,乐视已经远远超出京东、阿里。这可以保证乐视对于农村电商市场的开拓,最终实现质的突破。目前, “京东帮服务店”开店已经超过1500家;苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。
  对于乐视商城而言,更大的一个利好是用户的消费理念与乐视的用户人群非常吻合。从《2016上半年中国家电网购分析报告》数据可以发现,线上销售的家电产品高端化趋势更加明显。3000元以上家电产品在整个家电销售的占比中超过30%。高素梅认为,如今的网购家电不再是“图便宜”,而是求方便,用户个性化的定制需求和更加高端、智能的消费体验将越来越深刻影响产品和市场格局。
  而乐视售卖的乐视超级电视、乐视超级手机、超级自行车以及其他职能终端和衍生品而言,一直是针对高端用户研发生产制造的。比如乐视超级电视,一直就是明星名人的最爱,国际知名导演张艺谋、徐克; 明星李小璐、贾乃亮;香港明星陈小春等人都是超级电视忠实用户。而超级手机也打破了高端手机市场上苹果三星垄断的格局,成为3000+市场上的线上销售冠军……
  对于一直将用户视为家人的乐视而言,每年的919乐迷节都是一次回馈家人的节日。每年这个时刻,乐视总会拿出巨大优惠来回馈乐迷,感谢他们一直以来对乐视的支持和陪伴。去年919乐迷节,乐视就拿出5亿元的福利与乐迷们分享,使得919当天成为乐迷们的一个狂欢盛宴。
  在这样的背景下,今年乐视919乐迷节相信会由更大的福利,也相信会由更多的用户转化为乐迷,成为乐视今年919乐迷节中的主力军。业内分析认为,从今年乐视414、618大促等节节攀高的销量来看,今年乐视919的销量或将再攀新高,再次成为电商史上的奇迹。
 
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