近日著名的风险投资家Marc Andresseen在纽约的一场活动中说了这样一个观点，Steve治下的苹果同Cook领导的苹果之间最大的区别是对市场份额的追求。
Steve一贯的做法是，凭空创造出一个全新的产品市场，最开始完全占领这个市场，之后逐渐失掉这些市场份额直到某个临界点到来，重新开始新的循环。Macintosh、iPod、iPhone和iPad这些产品无一不是这个模式，最开始苹果总能横扫市场，之后在其他对手进入市场之后市场份额逐步被蚕食。有些情况下（比如iPod），苹果会给以反击并拿到市场的大头份额，但是大部分情况下，苹果的市场份额通常都会越变越小。比起市场份额，Steve更关心的是利润率，稳定在高位的利润率让苹果在市场份额不断下降的情况下保有了充足的利润。
而继任的Cook则是另一套方法，如果把Steve比作一个喜欢通过开辟全新战场来出奇制胜的选手，那么Cook则更像一个在每条战线上都锱铢必较同对手白刃相拼的战士。Cook愿意牺牲利润率来换取市场份额，比如最近的iPad mini就是以低价来抢占市场份额的典型。再比如如今的苹果更愿意继续提供老版iPhone手机，以此留住那些买不起新款iPhone的用户。
那么Cook改换策略的原因何在呢？Marc认为可能的原因是在软件市场份额起着不容忽视的作用：“从长远角度来看，如果你失掉了市场的主要份额，同样也会失去应用的主要份额。”消费者愿意购买苹果的产品，很重要的原因就是因为iOS能提供高质量的丰富应用，如果有一天苹果无法保住自己的市场份额，很可能会重现此前Mac面临的困境：很多能在Windows上找到的应用都不提供Mac版本。
从这个角度看，苹果在智能手机市场可能真的有点麻烦了。据IDC研究报告显示，今年第三季度Android的市场份额占到了75%，而去年Android还只有57.5%。
