Facebook与网络身份之战
上周我们曾经报道过，Facebook近期正努力寻求将自己整合至iOS和Android应用生态系统中。如果Facebook成功做到这一点，该公司将掌握比苹果和谷歌更多的用户信息。Facebook与其他生态系统巨头、用户甚至是开放的互联网均有着错综复杂的联系，这使得Facebook几乎无处不在，即使竞争对手想要清除Facebook的痕迹也无从下手。
从Facebook的角度来看，通向未来成功的道路很清晰，那就是利用现有的地位，进一步巩固自己在互联网中的中心地位--将更多的内容吸引至自己的生态系统中。如果Facebook在登陆、社交和分享功能上加入移动广告，该公司或许还可以找到从谷歌和苹果身上赚钱的办法。
对于苹果、谷歌和微软来说，Facebook在Web和应用生态系统中强大的嵌入能力，是一道棘手的难题。苹果和微软都已将Facebook整合至各自的操作系统中，而一旦加入这项功能，再想删除就很困难了。当然，眼下这些系统与Facebook整合的深度是有限的，但在哪些数据可以共享以及共享方式的问题上，有关各方未来将不得不展开更加激烈的谈判。
目前为止，Facebook、苹果和微软的业务模式相互交叉的程度不高，但对于谷歌来说，Google+与Facebook是直接的竞争对手。正因为如此，原生Android并没有与Facebook进行整合（不过Android的开放也意味着Facebook可以通过自己的应用自行整合至系统中）。
在Facebook与谷歌的多个战场中，有一个特别值得留意的领域，那就是网络身份之战。Facebook的成功表明，用户愿意将他们的私人信息搬到网上，而不仅仅是建立一个虚拟的资料页面。Facebook的时间线不仅仅是用户发帖的历史内容，而且是一份公开的宣示，即Facebook掌握的用户信息可能比谷歌还多。这对于谷歌的广告业务是一大威胁，但它同样也使得Facebook能够在任何它决定进入的领域获得独特的优势。
我们很难猜出Facebook下一步走向何处，因为它几乎无处不在。一旦Facebook无处不在，那么它就可以在任何领域向对手发起攻击--或者被对手打击。
苹果的生态系统仍然非常依赖iTunes
iTunes的挑衅
iTunes一直是苹果将影响力拓展至Mac之外所采用的核心武器。它最初是一款音乐管理软件，但随后逐渐成长为苹果“数字Hub”战略中连接iPod和电脑的主要元素。随着时间的推移，苹果向iTunes中增加了音乐商店、电影、电视节目以及iOS设备管理等多种功能。
iTunes于2003年推出Windows版。四年之后，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）发表了有关Windows版iTunes惊人的评论：“那就像是给炼狱中的人送去一杯冰水。”乔布斯此番言论或许只是夸张而已，但如今该软件已然成为苹果旗下一艘虽然老旧但仍在乘风破浪的战舰。对于数百万iPhone用户来说，iTunes是连接智能手机和计算机的重要工具。
毫无疑问，苹果的生态系统仍然非常依赖iTunes。iTunes熟悉的操作界面对于很多人来说很方便，因为我们早已跨越过了手动管理MP3音乐文件的时代。尽管苹果后来推出的iCloud在很大程度上取代了iTunes的部分功能，但iTunes在未来很长一段时间仍不会消失。
随着微软、Sportify和其他竞争对手推出更炫的用户界面以及订阅模式的音乐服务，iTunes需要作出改变。一直都有传言称，苹果其实也希望为iTunes增加订阅服务模式，但不知是什么原因阻碍了苹果的计划。有分析人士认为，由于iTunes在数字音乐市场占据多数份额，唱片公司不敢允许iTunes进行太大幅度的变革。
如果iTunes未来推出订阅服务，苹果会如何利用iTunes来打击竞争对手呢？
一种可能性是，苹果可能会打破iTunes在Windows和Mac上的功能一致性，比如仅在Mac和iOS上提供流媒体服务。与9年前Windows版iTunes问世时相比，Mac如今更有可能被普通Windows家庭用户看作是有竞争力的选项，因此iTunes对Mac平台的偏好可能会驱动部分Windows用户倒戈。
另一个很有可能发生的事情是，苹果可能不会开发Windows 8风格的iTunes。尽管iTunes仍会支持桌面模式的Windows 8，但Windows RT用户（以及Surface平板用户）将会被苹果刻意忽略。为了使用iTunes，这些用户将被迫切换至桌面模式，很难说他们会责备微软还是苹果。如果Windows RT成为计算行业的主导操作系统，情况对于苹果只会变得更坏。不管发生什么情况，我们都可以预期，未来iPhone用户与Windows 8设备之间的关系将与今天的情况有所不同。
Twitter新的API政策宣告了一场生态系统大战的开启
Twitter API炸弹
今年初，Twitter宣布推出新的API政策，限制第三方客户端利用API的能力。新的API政策犹如一颗炸弹，宣告了一场生态系统大战的开启。尽管许多开发者和用户对此表示“很受伤”，但Twitter新政策的推出并不令人意外。从今年1月份初步暗示，到7月份几近威胁的态度，再到8月份推出新的开发者指南，Twitter一步一步将战事升级。Twitter未来的新业务将是Twitter本身，一座与Facebook更相似的围墙花园，而非开放的网络。
Twitter抛出的API炸弹是一起针对第三方客户端的战略性打击，它有可能会使Twitter成为一家更加强大的新型媒体公司，也有可能由于公关不力而产生严重副作用，吓跑一部分用户，最终给竞争对手留下可趁之机。考虑到第三方客户端应用和开发者曾经是Twitter早期创新的重要来源，API新政的副作用可能比我们想象得更大。
我们已经看到了Twitter新政策带来的严重问题。Tweetro是Windows 8应用商店中最流行的Twitter应用之一。Tweetro的开发者声称，由于Twitter限制API的并发用户不能超过10万个，该应用如今几乎陷入“残废”状态。而Tweetbot等其他应用则被迫制定更高的售价，将目标客户群体缩小为铁杆粉丝。第三方Twitter客户端的开发者正在逐渐走向荒芜的“无人区”，在Twitter设定的严格的用户数量限制下苦苦挣扎。它们面临着“生下来就要夭折”的命运，甚至连现在赖以生存的狭小空间也不一定能维持很长时间。
然而，与Twitter日益扩大的领地相比，受Twitter API新政策影响的第三方应用及其用户数量可能并不太大。美国大选期间创纪录的发推数量，以及奥运会期间与NBC的成功合作，都表明Twitter如今的版图已经今非昔比。目前为止与Twitter最为接近的竞争对手是App.net，而其用户数量与Twitter简直就不在一个数量级，而且其中绝大部分用户还在同时使用Twitter。
Twitter的API炸弹仅仅为那些将信息与Twitter融合的第三方应用留下了生存空间，但如今面向消费者的第三方Twitter应用已经越来越少。尽管一些B2B应用和Klout可能在各自的领域还算成功，但它们并非真正强大和主流的应用生态系统。Twitter有很大的机会继续维持统治性地位，但该公司仍然不能掉以轻心。
科技巨头们之间正在进行一场关乎生态系统的“冷战”
