[导读]迅速蹿红的小米一度成为国内手机行业研究和学习的样本，受到神话蛊惑的便有联想和华为，但两者选择了不同的路径，前者道路与小米相反，而后者深度借鉴和模仿了小米的诸多方法论。
过去两年迅速蹿红的小米一度成为国内手机行业艳羡、研究和学习的样本。但截至今天，模仿者却鲜有成功者。这是为何?
“学习小米?好像是有过那么一阵，但主要还是营销角度上。”一位联想员工已经回忆不起高管在内部会议上要求学习小米的准确时间，但他隐约记得，在2011年的最后几个月，小米的营销手段确实曾让尚在迷茫期的联想羡慕不已。
从2011年夏天小米手机正式亮相起，伴随着粉丝的狂热追捧和业界的争议，小米手机创造了一个又一个的在线售罄传奇，在此之前，从未有过任何国产消费电子产品如此抢手，更没人想到一家初创企业竟能在手机市场里获得成功。
仅以销量而论，小米手机仍然是一家创业公司——其去年700万台的销量，甚至没有进入国内智能手机市场年销量的前十名——但无疑，小米过去一年多时间里创造了过去数年国内手机行业最大的品牌成长神话，也成为诸多同行学习的目标。
曾经被小米神话蛊惑的，既包括想在手机市场复制PC神话的联想，也包括试图借助智能手机机遇切入终端市场的华为。但两者最终选择了不同的路径，前者悄然间走了一条和小米相反的道路，而后者深度借鉴和模仿了小米的诸多方法论。
今天，联想和华为两家巨头用行动换来了答案：已找到自身定位的联想已经成为国内智能手机市场份额的第二名，而沉浸在互联网营销的快感中的华为却长期原地踏步，在国内“中华酷联”四大智能手机巨头中逐步垫底。
换位
如果只翻看华为手机过去一年多的表现，很容易在头脑中构筑出这样一个故事：
通信产业的巨头华为发现了智能手机的广阔前景，尽管华为手机在2011年销量达到1.5亿部，但其中80%为全球各地运营商定制,于是华为从2011年开始在自有品牌上发力。但对华为来说，渠道和品牌知名度是急需解决的问题，恰逢小米手机横空出世，华为终端董事长余承东力排众议虚心取经，不仅打造了华为商城，还视图借道360合作特供机打响华为手机的知名度，可惜无论商城还是特供机都未能成功，但华为手机的知名度已经提升，并迅速回归正轨，终于雄踞全球第三大智能手机厂商，国内第五大智能手机厂商。
但故事的真相并未如此。在IDC发布的国内智能手机销售数据中，在小米手机正式开始销售的2011年第3季度，华为手机的销量为340万台，市场份额高达13.2%，是仅次于三星的国内第二大智能手机厂商。此时，“中华酷联”阵营中的其他三大厂商尚无能力与华为比拼，联想当季智能手机销量仅为50万台，酷派80万台，中兴与华为仍有20万台的差距。
但在随后的几个季度中，华为的销量开始在不断摇摆，份额越缩越小，而联想、酷派迅速成长，成为了国内智能手机市场第二、第三品牌，而华为手机尽管销量也有所提高，但却从第二位滑落到第五位，在国内“中华酷联”四大智能手机巨头中成功垫底。
相比联想的互联网营销手段，华为显然赢的太多。华为终端董事长余承东无论在微博上口无遮拦的评价竞争对手还是向华为手机内部制造压力，都是各大媒体跟踪的热点，与360共推特供机的计划反反复复更是吸引了无尽的眼球。但恰恰是这段时间，并不被看好的联想从销量上超越了华为。
两家公司的态势究竟是如何快速发生了彼此的换位?
