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呼叫中心良性发展四项注意

2000-12-21 00:00:00   作者:   来源:   评论:0  点击:


 

  任何一个行业的发展,都有其自己的生命周期。目前国内的呼叫中心产业还处于蓬勃的发展期,在注意到呼叫中心行业繁荣发展的同时,我们也要冷静地考虑一些问题,以保证呼叫中心产业在我国进入长期的良性的循环。

  在我国,虽然呼叫中心的市场培育经历了一段时间,目前已进入初步启动阶段,但是,我们应该清楚地看到,在整个产业中,特别是用户当中,还存在着各种各样的问题。如果不很好地解决这些问题,就难以保证呼叫中心产业的良性发展。


  ■关注呼叫中心所能产生的效益


  任何一个产品的最终目的,都是为用户带来效益,这种效益可以是直接的,也可以是间接的。目前国内的呼叫中心还处于起步发展的时期,考虑到电话通话成本太高等因素,因此还要通过广泛的宣传等手段,使越来越多的群众使用呼叫中心,获得有关的信息咨询等服务内容。

  短期内,在国内呼叫中心要想直接带来经济效益还不是十分容易的事(在美国等发达国家,呼叫中心也并不是都能直接产生经济效益)。而如果市场用户始终无法通过呼叫中心见到相关的效益,就会为呼叫中心行业的发展带来负面效应。因此,行业内要十分关注的一个问题不仅是帮助用户建立呼叫中心,还要考虑帮助用户如何通过呼叫中心获取效益。这就要求行业内要充分发展呼叫中心运营方面的咨询内容,可以不由集成商提供,而由专门的咨询机构承担,但目前这些咨询业务的发展还无法满足市场的需求。


  ■呼唤社会“服务文化”的培养


  如果呼叫中心不能产生直接的经济效益,在欧美等发达国家,他们的呼叫中心产业是如何保持持续发展的呢?这就需要建立一种“服务文化”的环境。

  我们知道,国外的市场经济发展了几百年,企业的“服务”理念几乎植入了骨髓,企业只有通过良好的服务,才能够在激烈的市场竞争中生存下来,这就构成了其相应的“服务文化”。因为服务的需要,企业要建立自己的呼叫中心,也许它不能带来直接的经济效益,但通过良好的服务,可以带来大量间接的效益。

  而中国目前的市场经济的历程相对较短,市场机制还不很成熟,随着第三产业的发展,“服务”的观念正在逐步形成和发展,但还没有形成足够的影响力。可是市场经济的规律是一样的,服务良好的企业必然具有更强的竞争力。因此,先为用户提供良好服务的企业,必然会获得更大的市场份额,并为自己获取更多的利润,虽然这些利润并不一定是直接通过呼叫中心等服务手段产生的。

  因此,我国在发展自己呼叫中心产业的过程中,也要逐步建立 “服务文化”氛围,将目光放得远些,不要急功近利,为呼叫中心的良性发展构建良好的外部环境。


  ■产品要不断创新


  呼叫中心行业内的企业也要不断地进行产品创新,不断地融合新的技术,满足市场新的需求,才能保持发展的动力。国外在产品的研究方面,一直投入较大的资金支持,而国内企业目前还较难形成持续的研究过程,开发资金支持也不足,这会影响到国内企业发展的后劲。因此,国内企业应该注意后续产品的创新问题,才能够在激烈的竞争中立于不败之地。


  ■用多种形式建呼叫中心


  在西方发达国家,建立的呼叫中心系统,也并不都是采用CTI技术的,有的甚至是十分落后的。而中国还是发展中国家,有自己的特殊国情,因此在呼叫中心的发展方面,也要走自己的路。

  建立呼叫中心系统,并不一定非要采用CTI等先进技术,可以利用传统的电话线,加上计算机系统,通过人工操作查询等方式,照样为用户提供服务。

  提供良好的服务是目的,但技术实现的手段却可以高,也可以低。技术手段落后的,可以通过其它的方法进行弥补,例如服务手段落后时,可以在营销手段上做文章。

  而从行业内厂商的角度,就是要充分考虑现有用户市场的承受能力,尽量降低产品的价格,并提供不同层次的解决方案,便于用户进行实际选择。

 

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