赛迪呼叫市场部 杨红兵 2008/06/17
北京今年的高考作文是篇材料作文,根据材料自选角度,自拟题目。所给的材料是:只有先把服务做好,价格才能保证,在服务质量和价格都保证的前提下,再通过改进管理、深挖员工潜能等手段,降低成本,提高利润率。但目前许多外包呼叫中心为了争取到业务,纷纷采取价格策略,为了降低成本,又不惜牺牲员工利益,唯独不重视服务的质量,不在服务质量上下功夫,最终的结果只能是被客户抛弃、被员工抛弃。
再回到前面的比喻,在一个用KPI指标衡量一切活动的呼叫中心里,在限制座席平均服务时长等的同时,又让他们提高客户满意度,座席能够做到吗?如果呼叫中心不以人为本,再好的设备、再精细的管理又能对业务起到多大的作用呢?如果外包呼叫中心不重视服务品质,只靠低价格竞争、靠牺牲员工利益降低成本,客户能买账吗?员工对企业能有忠诚度吗?如果一个杯子满了,再想往里面装东西,方法只能是把原装的东西倒掉。倘若原有的东西还在,我们愣要往里装,结局是什么?
我曾经致电一个企业的呼叫中心,从电话中就能知道那里的座席被这些KPI指标所束缚,说话速度极其的快,问题回答的简洁但不清楚,给客户传递的唯一信息就是:你没事别罗嗦,赶快挂电话吧。这些问题已经被业内人士所认识,有专家曾撰文,认为要让客户满意,就不能把一些KPI指标设置得过死。在所有东西都想得到的时候,首先要看什么才是最主要的。在装满沙子的时候,要把石头装入杯子,唯一的办法就是把沙子倒掉一些,否则,若硬要把石头装进去,最终结果可能会导致杯子破裂。
作文材料的一个潜在含义就是“满”,是不是放了石头,杯子就满了呢?还不是。即使有石头,还可以放了沙子,但是这时的杯子也不能算满,因为还可以放水。再让我们回到呼叫中心,在与朋友们交流的时候,许多人都问过同一个问题,是不是购齐了的所有设备后,呼叫中心就算建好了?做过呼叫中心的人都知道,呼叫中心投入的重头以及难点并不在设备方面,真正的难点在后期的运营管理上,而且人员成本将占呼叫中心总运营成本的2/3以上,对管理手段和方式的提高是永无止境的。还有的朋友问过我,什么是一个好的呼叫中心,说实话,我也形容不出来什么是“好”,因为这个好是没有极限的,在呼叫中心行业,永远没有“满”的概念,因为好上还可以再好,不断有新的目标可以追求,也许这才是呼叫中心行业的魅力所在。
相信朋友们看到我的作文,也会展开无限的想像。确实,杯子、石头、沙子这些东西都是有限的,而我们的思维却是无限的。如果用无限的思维掌控有限的杯子,就能使杯子的外延无限扩大。但是不管我们怎么想,中心都是利用杯子这个有限的空间,把石头、沙子等装进去。朋友,在这个作文题目中,您的答案又是什么呢?
CTI论坛编辑