这几年，互联网上的无哩头文化越来越深入，一批比火星文还要难懂的文字成为流行，比如“不明觉厉”、“喜大普奔”、“人艰不拆”，也比如那些比成语还高深的涵义句子，当然，这些已经吹到了品牌建设上。
据说，国家现在特别重视品牌建设，认为这是从中国制造到中国创造的必由之路。结果，这一系列的新品牌创作开始了，有比较成功的，像联想的LENOVO，据说也是一个差不多独创的一个字，后来也有了中国联通的沃，还有了中国移动的和，如今这股风刮到了手机行业，而且更是让人看不懂了。
此前，中兴推出的手机品牌号称为Nubia“努比亚”，针对的是高阶智能型手机市场，品牌名源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”的语义，象征美好；今天赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越。
后来，联想推出了联想手机高端品牌VIBE，VIBE英文释义为“气场”，联想为消费者传达的是充满Vibrant（年轻活力）、Connected（社交连接）、Magnetic（磁力魅力）的强大气场。据解释是旨在打造年轻动感、社交互联、自信闪耀、时尚国际等品牌形象，目标人群锁定为有社交影响力的80、90后。
几天前，酷派于北京举行的新品发布会宣布，推出独立电商品牌“大神”及相关手机，将全面发力电商，计划首年实现100亿元的销售目标。在产品上，以独立电商产品的形式对线下渠道产品进行区分，并根据电商用户的产品需求特点进行灵活调整，从当前来看，酷派电商产品将主要以大屏，超高配为主，主打“超高性价比”概念。
天语也凑热闹推出全新电商品牌名称确定为nibiru，中文的发音为“尼比鲁”。据悉，全新电商品牌“nibiru”的灵感源自外星科技。nibiru代表了神秘、超乎想象力的未来科技。在苏美尔人的传说故事中，太阳系中还存在着一颗未被世人发现的行星——nibiru，它一直引领者人们探索未知的世界。而此次全新电商品牌以“外星科技”作为其核心的品牌内涵，意在凸显“思维创新”的强大决心与潜力。
以上这些名称是越来越让人摸不着头脑，从拉丁文到非洲土着，还有什么印第安神话，如今都到了古代传说，真不知道是要卖给中国人还是卖给爱斯基摩人。也许现在的网络文化把这些企业都快逼疯了。当然，华为还算是比较中规中矩，Ascend是标准的英文单词，意思是上升，而荣耀的中文涵义就更加清楚，也许华为也需要同流合污才可以。
如今社会，不管是域名注册还是商品保护，大量的抢注都让传统词汇很难在商业品牌创造中发挥作用了，于是各种各样创造会更加另类，但简单的以这种来分析如今这些奇异的品牌，好像也难以解释其中的文化和商业现象，只是希望那些正在忽悠客户的品牌设计机构及正在被忽悠的厂商们还是需要一点冷静，另类有必要，但更重要是要简洁好记琅琅上口，这是任何时代品牌的第一属性。
